Durante a fase de análise dos dados fase de análise de dados da investigação qualitativaDurante a fase de análise de dados da investigação qualitativa, os investigadores de mercado são frequentemente confrontados com uma enorme quantidade de informação que tem de ser analisada e interpretada para o utilizador final e para obter conhecimentos que conduzam às acções correspondentes.
Para te ajudar a aprender as melhores estratégias e ferramentas para fazeres a tua análise correta, neste artigo vamos partilhar contigo as três recomendações mais importantes a ter em conta.
O que é a análise de dados na investigação qualitativa?
O análise de dados A investigação é um processo sistematizado que procura identificar, conhecer e descrever os componentes de uma dada unidade de informação, que é ordenada e sintetizada para compreender o seu significado.
Este procedimento consiste essencialmente no seguinte análise de dados não numéricos para compreender conceitos, opiniões ou experiênciasque são gerados por um método de recolha de dados qualitativos. O objetivo é recolher informações aprofundadas sobre um problema de investigação.
Em muitos estudos qualitativos As bases de dados consistem em transcrições de entrevistas abertas, focalizadas e exploratórias, mas também incluem outras utilizações criativas de fontes, como observações gravadas (como em vídeo), grupos de discussão. O projeto baseia-se numa série de documentos, textos e documentos, materiais multimédia, recursos do domínio público, fotografias e documentos autobiográficos.
O procedimento de análise ocorre como um passo explícito na interpretação concetual do conjunto de dados como um todo, utilizando estratégias analíticas específicas para transformar os dados brutos numa representação nova e coerente do fenómeno em estudo.
Tipos de análise de dados na investigação qualitativa
Na realidade, não existe uma forma predefinida de análise de dados na investigação. A abordagem do investigador à investigação qualitativa, mas sim procedimentos que os investigadores aplicam frequentemente de diversas formas, consoante a orientação do projeto e as caraterísticas do objeto de estudo.
No entanto, algumas das estratégias mais utilizadas neste tipo de análise são:
Análise qualitativa de conteúdo
A análise de conteúdo consiste em classificar e/ou codificar os vários elementos de uma mensagem em categorias, a fim de tornar o seu significado adequadamente visível.
Geralmente, descreve e categoriza palavras, frases e ideias comuns a partir de dados qualitativos.
Quando se recorre a uma abordagem qualitativa da análise de conteúdo, esta baseia-se na análise do conteúdo explícito de um texto, bem como na análise do significado latente do que está escrito, suscetível de ser interpolado no texto.
Os textos apropriados para esta análise incluem também mensagens ou comunicações para as massas através de jornais, revistas, rádio, televisão e Internet.
Também é frequentemente utilizado no pesquisa de mercado para descobrires os tipos de linguagem utilizados nas descrições dos produtos.
Análise comparativa constante
Esta estratégia implica pegar num dado (uma entrevista, por exemplo) e compará-lo com todos os outros dados que possam ser semelhantes ou diferentes, a fim de desenvolver conceptualizações de possíveis relações entre os diferentes dados.
Em muitos investigação qualitativa Este processo continua com a comparação de cada nova entrevista ou registo até que tudo tenha sido comparado entre si.
Geralmente, esta análise é utilizada para estudar fenómenos humanos para os quais o investigador parte do princípio de que os seus processos sociais fundamentais explicam algo sobre o comportamento humano e experiência.
No entanto, muitas outras metodologias recorrem a esta estratégia analítica para criar conhecimentos geralmente descritivos ou interpretativos.
O método comparativo constante pode ser utilizado tanto para a análise das respostas estruturadas, como para as respostas obtidas através de perguntas abertas num questionário.
Análise do discurso
A análise do discurso estuda a comunicação e a forma como a linguagem é utilizada para gerar efeitos em contextos específicos.
Como tal, reconhece a linguagem não como uma representação direta da experiência humana, mas como uma ferramenta linguística explícita, construída e moldada por influências sociais e ideológicas.
As estratégias de análise do discurso baseiam-se fortemente em teorias desenvolvidas em áreas como a sociolinguística e a psicologia cognitiva para tentar compreender o que está a ser representado. para tentar compreender o que está a ser representado nas várias formas em que as pessoas nas várias formas como as pessoas comunicam ideias.
Baseia-se numa investigação crítica da linguagem e da forma como esta é utilizada para descobrir as influências sociais subjacentes ao comportamento e ao pensamento.
Outros tipos de análise de dados na investigação qualitativa
Para além das mencionadas acima, outras estratégias utilizadas na investigação qualitativa incluem:
- Análise temática. Identifica e interpreta padrões e temas em dados qualitativos.
- Análise textual. Examina o conteúdo, a estrutura e a apresentação dos textos.
É frequentemente utilizada em estudos sobre os meios de comunicação social para compreender como a cobertura noticiosa muda ao longo dos anos. - Análise narrativa. Reconhece a medida em que as histórias que as pessoas contam fornecem informações sobre as suas experiências de vida.
- Análise hermenêutica. É um processo de interpretação de sinais, símbolos e textos, é sempre mediado pela experiência humana, que adquire sempre significado através da linguagem.
- Abordagem fenomenológica. Procura descobrir algum tipo de estrutura subjacente ou a essência de uma experiência vivida através do estudo intensivo de casos individuais.
Passos para a realização da análise de dados na investigação qualitativa
Para efetuar uma análise dos dados qualitativos é aconselhável seguir os seguintes passos:
- Preparação e organização dos dados. Isto pode significar transcrever entrevistas ou dactilografar notas de campo.
- Revê e explora os dados. Examina os padrões ou as ideias repetidas que surgem.
- Desenvolve um sistema de codificação de dados. Com base nas tuas ideias iniciais, estabelece um conjunto de códigos que podem ser aplicados para categorizar os teus dados.
- Atribui códigos aos dados. Por exemplo, na análise qualitativa de um inquérito, isto pode significar marcar as respostas de cada participante com códigos numa folha de cálculo.
À medida que examinas os dados, podes criar novos códigos para adicionar ao teu sistema, se necessário.
Apresentação dos resultados da análise
Para apresentar os resultados da análise dos dados de uma investigação qualitativa, é importante partilhar os dados de uma forma que seja compreensível e útil útil para os decisores.
Por exemplo, na análise de conteúdo qualitativo, os dados podem ser apresentados em tabelas e matrizes.
Isto é particularmente útil quando as citações são utilizadas para articular os resultados transversais da investigação.
No método comparativo constante, a apresentação dos resultados centra-se na revelação dos temas que emergiram dos dados.
Embora possam ser utilizadas visualizações de dados, as conclusões são geralmente apresentadas associadas a extractos específicos do conjunto de dados, que ilustram explicitamente os temas.
Optimiza a tua análise de dados qualitativos com a tecnologia certa
Agora que já sabes o que é a análise de dados da investigação qualitativa, que tipos de análise existem e quais são os principais passos para a realizar, é o momento de conhecer as diferentes ferramentas tecnológicas que podes utilizar para realizar uma análise qualitativa eficaz.Na QuestionPro dispomos de ferramentas como Software de análise de texto e conteúdoque te ajudará a analisar e converter os teus dados em informações significativas de uma forma simplificada.
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