O amostragem casual ou acidental é um método que permite descobrir rapidamente alguns aspectos relevantes sobre os consumidores, utilizando as pessoas que estão mais disponíveis num determinado momento.
Se estiveres a realizar um pesquisa de mercado ou os primeiros passos de um estudo de mercado e estás a considerar utilizar este método, neste artigo compilámos tudo o que precisas de considerar.
O que é uma amostragem casual ou acidental?
A amostragem casual ou acidental é uma forma de amostragem não probabilística. amostragem não probabilística que consiste em retirar uma amostra da população que está disponível e ao alcance, em vez de a determinar e obter através de um cálculo mais cuidadoso.
Este método de amostragem permite-te recolher opiniões, sugestões, críticas e comentários fácil e direto, embora os seus resultados não sejam tão robustos a nível experimental.
Na amostragem casual, as pessoas são amostradas simplesmente porque são fontes de dados acessíveis aos investigadores. A amostra aleatória pode incluir pessoas que estão próximas do investigador, como o local de trabalho, a escola ou a vizinhança, e não se destina a ser uma amostra representativa da população.
Para que serve a amostragem casual?
Na investigação empresarial e mercado, a amostragem casual ou acidental fornece dados da perspetiva do público sobre a imagem e a reputação da marca. Também é utilizada para obter feedback sobre produtos recém-lançados ou sobre um projeto de pequena escala.
Os investigadores recorrem geralmente à amostragem casual ou acidental porque nem sempre é possível recolher amostras de toda a população. nem sempre é possível recolher amostras de toda a população.. Pode mesmo ser o único método viável quando não é possível obter uma lista de inquiridos ou uma grande população.
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Quando é que se recomenda a utilização da amostragem casual?
Alguns dos casos em que a utilização de um método de amostragem casual ou acidental pode ser adequada são
- Quando queres ter uma ideia de como as pessoas se sentem em relação a um produto ou a um tópico atual.
- Quando se pretende obter resultados indicativos, mesmo que não sejam representativos da opinião de toda a população.
Exemplos de amostragem incidental ou acidental
Um dos exemplos mais comuns de amostragem casual ou acidental é o inquérito à entrada de uma loja.
Os investigadores podem não conhecer os inquiridos, mas estão ao seu alcance nesse momento e podem tirar partido disso.
Outro exemplo são as pessoas que planeiam abrir um camião de comida fora de um campus universitário, para o qual podem utilizar a amostragem casual ou acidental para as ajudar a conhecer as preferências alimentares dos estudantes e tornar o seu menu mais rentável.
Descobre: O que é um inquérito por amostragem e como o realizas?
Como fazer uma amostragem acidental?
Esta amostragem pode ser feita através da criação de um questionário e da sua distribuição ao grupo-alvo. Podes também utilizar um criador de questionários online para tornar este passo ainda mais fácil.
Na sua forma mais simples, o método de amostragem casual pode ser aplicado parando pessoas aleatórias na rua e convidando-as a responder às perguntas do questionário.
Com este método, os investigadores podem facilmente terminar a recolha dos seus dados numa questão de horas, sem se preocuparem em saber se são uma representação exacta da população.
Quais são as vantagens de utilizar uma amostragem acidental ou casual?
Embora a amostragem casual ou acidental não seja o método mais exato para a realização de estudos de mercado aprofundados, oferece algumas vantagens significativas para vários fins, incluindo
Obtém resultados rapidamente
É muito conveniente quando o tempo é limitado e os dados têm de ser recolhidos rapidamente. O fator de simplicidade da amostragem não probabilística torna-a um procedimento rápido e fácil, ao contrário de outras amostragens não probabilísticas.
É um método de amostragem económico
Ao incluir pessoas próximas do investigador, torna-se um instrumento de pesquisa de mercado. pesquisa de mercado ferramenta de investigação.
O investigador pode gerar dados com pouco ou nenhum investimento. O comerciante pode aplicar inquéritos sem necessidade de pedir um orçamento, e os estudantes podem utilizar as pessoas com quem estão em contacto para obter dados para os seus projectos.
Facilidade de implementação
Na amostragem casual, os inquiridos podem ser amigos, familiares, empregados, clientes habituais e pessoas aleatórias, o que os torna acessíveis ao investigador e facilita a recolha de dados.
Fornece informações qualitativas
Em alguns casos, a amostragem casual ou acidental pode fornecer informações qualitativas de valor para uma empresa.
Por exemplo, ao adicionar um inquérito de satisfação Num restaurante, os clientes podem responder ao inquérito e dar as suas opiniões, comentários e críticas sobre o negócio. Desta forma, podes recolher informações relevantes para o sucesso do restaurante com a ajuda deste tipo de amostragem.
Desvantagens da amostragem acidental
A amostragem casual ou acidental exclui uma grande parte da população, o que pode resultar nos seguintes problemas
- A impossibilidade de generalizar os resultados do inquérito ao conjunto da população.
- A possibilidade de a população estar sub ou sobre-representada.
- Resultados enviesados devido às razões pelas quais algumas pessoas optam por participar e outras não.
- Os estudos que utilizam este tipo de amostragem podem perder credibilidade pelas razões acima referidas.
Dicas sobre como tirar partido de uma amostragem casual ou acidental
Para a recolha de amostras, é aconselhável colher várias amostras durante o período de investigação. Desta forma, poderás obter resultados fiáveis.
Repetir a investigação várias vezes pode aproximar-te da obtenção de resultados que podem ser generalizados a uma grande população.
Para reduzir as possibilidades de erro ou de enviesamento, é aconselhável abranger uma amostra tão grande quanto possível.
Podes utilizar a nossa calculadora de amostras para descobrir o tamanho ideal da amostra para a aplicação do teu inquérito ou calcular a margem de erro da tua amostragem utilizando uma calculadora de margem de erro.
Com uma tamanho da amostra Se o resultado for grande, o método de validação cruzada pode ser utilizado em metade dos dados. Para ver se o resultado coincide, o resultado da primeira metade pode ser comparado com a segunda metade dos dados.
É adequado utilizar a amostragem casual?
Como podes ver, a utilização de uma amostragem casual ou acidental pode ser útil para obter resultados indicativos sobre as opiniões dos clientes, o que pode ajudar a tomar melhores decisões quando se trata de conduzir uma estratégia comercial.
Na etapa seguinte da tua investigação (recolha de dados), recomendamos que utilizes inquéritos em linha. inquéritos em linha da QuestionPro, uma plataforma que te permitirá aplicar inquéritos gratuitos à tua amostra, armazenar e analisar os dados de uma forma fácil e intuitiva.
Se necessitares de realizar um estudo de mercado aprofundado e necessitares de uma amostragem cuidadosa, podes também solicitar mais informações sobre o nosso serviço QuestionPro Audience e obter amostras para a sua aplicação de inquérito.
