Hoje vamos aprender o que é a análise demográfica e como a realizar. A demografia estuda as populações humanas e a forma como os seus números se alteram devido a factores como a migração, os nascimentos e as mortes.
As empresas utilizam-na frequentemente como uma ferramenta de marketing para descobrir a melhor forma de chegar aos clientes e ao que eles fazem. Ao utilizar a demografia para dividir uma população em grupos, as empresas podem determinar a dimensão de um mercado potencial.
Assim, este domínio trata das caraterísticas da população. Examina a proporção de homens e mulheres, a estrutura etária, a composição, a forma como as pessoas se distribuem no espaço e a densidade populacional.
Além disso, existe por vezes uma diferença entre “demografia formal” ou “análise demográfica”, que é a análise estatística dos parâmetros populacionais e das suas alterações, e “estudos populacionais”, que é o estudo das causas e efeitos das alterações na estrutura da população num contexto mais amplo e em relação a outros fenómenos e processos.
Este artigo define o que é a análise demográfica, a sua importância e os métodos que podem ser utilizados.
O que é a análise demográfica?
A análise demográfica é o processo de recolha e estudo de informações sobre as caraterísticas gerais de um grupo de pessoas. É o estudo de um grupo em termos de idade, raça e sexo.
Apresenta dados estatísticos sobre emprego, educação, rendimento, taxas de casamento, taxas de natalidade e de mortalidade e outros indicadores socioeconómicos.
As estimativas da população resultantes da análise demográfica não dependem do recenseamento decenal. Os resultados são utilizados para estimar o erro de cobertura líquido, que é a diferença percentual entre o número de pessoas contadas no recenseamento e o número de pessoas estimado pela análise.
A análise demográfica é uma forma de os governos, os partidos políticos e as empresas de bens de consumo obterem informações sobre a forma como as pessoas vivem.
Os inquéritos sobre tudo, desde a idade à pasta de dentes preferida, ajudam o governo e as empresas a descobrir quem são os cidadãos e o que precisam e querem. O recenseamento do governo é o maior inquérito sobre a vida das pessoas, realizado de dez em dez anos.
Atualmente, demográfico é também utilizado como substantivo.
Por exemplo, os anunciantes de televisão estão sempre a tentar descobrir como atingir “o grupo demográfico dos 18-24 anos”.
Importância da análise demográfica
A análise demográfica é importante porque mostra como é uma população e como poderá mudar no futuro. Esta informação pode ser utilizada em muitos domínios diferentes para ajudar as pessoas a tomar decisões inteligentes. Alguns exemplos de como a análise demográfica é importante são:
- Governo: Os dados demográficos podem ajudar a tomar decisões políticas e a decidir onde investir recursos. Por exemplo, um governo pode utilizar dados demográficos para planear as necessidades de uma população envelhecida no futuro.
- Empresas: Pode utilizar a informação demográfica para encontrar oportunidades de mercado e direcionar-se para grupos de clientes específicos. Por exemplo, uma empresa pode utilizar dados demográficos para direcionar a sua publicidade para um determinado grupo etário ou nível de rendimento.
- Serviços sociais: Os dados demográficos podem ser utilizados para identificar as necessidades de determinados grupos de pessoas e para as satisfazer. Por exemplo, uma organização de serviços sociais pode utilizar dados demográficos para encontrar áreas com muitas famílias com baixos rendimentos e concentrar aí os seus serviços.
- Análise política: A informação demográfica pode ser utilizada para prever os resultados eleitorais e para compreender as preferências de voto dos diferentes grupos populacionais.
- Planeamento urbano: As cidades podem utilizar dados demográficos para planear o crescimento e o desenvolvimento futuros. Por exemplo, uma cidade pode utilizar dados demográficos para planear as futuras necessidades de habitação da sua população em crescimento.
Métodos de análise demográfica
Os diferentes métodos de análise demográfica podem ser utilizados em conjunto ou separadamente, consoante a questão de investigação, a quantidade de dados disponíveis e o ambiente de investigação.
A análise demográfica utiliza uma variedade de técnicas, tais como:
Análise dos dados dos censos:
Para este método, são utilizados os dados do recenseamento nacional ou regional. Estes dados indicam a dimensão de uma população, a sua localização e as suas caraterísticas.
Inquéritos:
Os inquéritos podem fornecer dados demográficos alargados sobre grupos populacionais específicos. Os inquéritos por telefone, por correio e presenciais podem recolher dados sobre o rendimento, a educação e a saúde.
Estatísticas vitais:
Este método analisa os nascimentos, os óbitos e outros acontecimentos vitais para analisar o crescimento da população. Com estes dados, é possível calcular o crescimento da população, as taxas de natalidade e de mortalidade e outros índices demográficos.
Análise das estatísticas sobre migração
Este método analisa dados sobre migração e alterações demográficas dentro de cada país e entre países. Estes dados podem revelar para onde as pessoas se deslocam e porquê.
Modelação e previsão:
Utilizando dados passados e actuais, os modelos matemáticos prevêem padrões populacionais. Estes modelos podem prever índices demográficos como o crescimento da população, a estrutura etária e os potenciais obstáculos e oportunidades.
Análise de grandes volumes de dados:
Este método utiliza grandes conjuntos de dados de diferentes locais (como redes sociais, web scraping, etc.) para descobrir os padrões, comportamentos e caraterísticas de uma população.
Conclusão
A análise demográfica é utilizada para explicar a distribuição das caraterísticas numa sociedade ou comunidade, a fim de as compreender, fazer sugestões políticas e prever o futuro de uma sociedade ou grupo.
A análise demográfica é importante porque fornece informações úteis que podem ser utilizadas para tomar decisões acertadas nas empresas, na administração pública, nos serviços sociais e noutras áreas. Ajuda a compreender as caraterísticas de uma população e a forma como esta poderá mudar no futuro, o que é importante para a tomada de decisões.
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