A amostragem por conveniência é uma técnica de amostragem não probabilística e não aleatória utilizada para criar amostras de acordo com a facilidade de acesso, a disponibilidade das pessoas a amostrar, num determinado intervalo de tempo, ou qualquer outra especificação prática de um determinado item.
O investigador escolhe os membros apenas com base na proximidade e não considera se eles representam realmente uma
amostra representativa de toda a população ou não. Quando esta técnica é utilizada, os hábitos, as opiniões e os pontos de vista podem ser observados mais facilmente.
Os investigadores utilizam técnicas de amostragem em situações em que há grandes populações a avaliar, uma vez que, na maioria dos casos, é quase impossível testar uma população inteira.
A amostragem por conveniência é a técnica de amostragem mais utilizada, uma vez que é extremamente rápida, simples, pouco dispendiosa e os membros estão normalmente disponíveis para fazer parte da amostra.
Esta técnica é utilizada quando não existem critérios a ter em conta para que uma pessoa faça parte da amostra. Cada elemento da população pode ser um participante e é elegível para fazer parte da amostra. Estes participantes dependem geralmente da proximidade do investigador.
Por exemplo, numa escola há por vezes situações em que um professor selecciona as duas primeiras filas para participar no concurso, o que é um exemplo de proximidade. Ou outro exemplo pode ser quando uma ONG selecciona as 20 melhores cidades para servir com base na proximidade da sua base.
Quando é que se utiliza a amostragem de conveniência?
O exemplo mais básico de utilização do método de amostragem por conveniência é quando as empresas param as pessoas num centro comercial ou numa rua movimentada para distribuir os seus folhetos promocionais e fazer perguntas.
As empresas utilizam a amostragem de conveniência para recolher informações sobre questões críticas que têm de ser resolvidas quase imediatamente, ou quando uma marca está a recolher informações sobre uma caraterística específica ou um produto recém-lançado.
Durante as fases iniciais de um projeto de investigação, os investigadores preferem frequentemente utilizar a amostragem por conveniência, uma vez que este método é mais rápido e mais fácil de obter resultados.
Embora muitos evitem aplicar esta técnica, a amostragem por conveniência é fundamental em situações em que o investigador pretende obter informações num período de tempo mais curto e sem investir muito dinheiro.
Por exemplo, se um estudante de marketing receber uma tarefa em que lhe é pedido que obtenha feedback sobre o “âmbito do marketing de conteúdos em 2018”, cria rapidamente um inquérito online e envia uma hiperligação a todos os contactos do teu telemóvel para que eles a respondam e partilhem nas suas redes sociais. Também é provável que peças aos teus colegas para te ajudarem a responder ao inquérito, porque precisas dele para os trabalhos de casa. Este é um exemplo clássico da utilização do método de amostragem por conveniência.
Vantagens da amostragem de conveniência
Método rápido de recolha de dados: As regras de recolha de elementos ou participantes na amostra são menos complicadas do que noutros métodos de investigação, como a amostragem aleatória simples, amostragem estratificada ou amostragem sistemática. Devido à simplicidade deste tipo de amostragem, a recolha de dados demora normalmente um tempo mínimo.
Económico na criação de amostras: O dinheiro e o tempo gastos noutros métodos de amostragem probabilística são geralmente muito mais elevados do que na amostragem por conveniência. Isto permite aos investigadores criar amostras com menos ou mesmo nenhum investimento num curto período de tempo.
Amostra facilmente recolhidaOs elementos são facilmente acessíveis aos investigadores e, por conseguinte, é fácil recolher membros para a amostra.
Menos regrasAo contrário das técnicas de amostragem probabilística amostragem probabilísticaNa amostragem por conveniência, não é necessário passar por uma lista de controlo para que os membros ou uma população tenham acesso a fazer parte da amostra. No caso deste método de amostragem, a recolha de informações e de dados críticos é muito mais simples.
Um exemplo de utilização da amostragem por conveniência pode ser o seguinte: Imagina que os voluntários da ONG precisam de fazer um inquérito às mulheres mas não têm acesso a muitas, mas precisam de obter os resultados o mais rapidamente possível, o que os voluntários podem fazer é ir a escolas, universidades, escritórios, etc., e falar com as mulheres que estão presentes sem terem uma lista na mão.
Como reduzir o enviesamento na amostragem de conveniência?
A melhor forma de reduzir o enviesamento na amostragem de conveniência é utilizá-la em conjunto com a amostragem probabilística. A realidade é que a amostragem por conveniência é frequentemente enviesada, razão pela qual a utilização de amostragem probabilística pode ser útil para controlar o enviesamento.
As técnicas de amostragem por conveniência e de amostragem probabilística são realmente boas para obter uma estimativa mais exacta. O aspeto probabilístico utilizado na amostragem de conveniência terá de ser suficientemente forte para ultrapassar o enviesamento.
O enviesamento pode inutilizar uma amostra inteira e isso é definitivamente a última coisa de que um investigador precisa, e é por isso que recomendo a utilização de ambas as técnicas de amostragem para obter os resultados que procuras.
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