A amostragem casual ou acidental é um método que permite conhecer rapidamente alguns aspectos relevantes sobre os consumidores através das pessoas mais disponíveis em determinado momento.
Se você está realizando uma pesquisa de mercado ou nos primeiros passos dessa pesquisa e está pensando em utilizar este método, neste artigo compilamos tudo o que você precisa levar em consideração.
O que é amostragem casual ou acidental?
É uma forma de amostragem não probabilística que envolve a retirada de uma amostra da população disponível e ao alcance, em vez de ser determinada e obtida por meio de cálculos mais rigorosos.
Este método de amostragem permite coletar opiniões, sugestões, críticas e comentários de forma fácil e simples, embora seus resultados não sejam tão sólidos do ponto de vista experimental.
Na amostragem acidental, as amostras são retiradas de pessoas simplesmente porque são fontes de dados acessíveis aos pesquisadores. A amostra casual pode incluir pessoas próximas ao pesquisador, como no local de trabalho, escola ou bairro, e não se destina a ser uma amostra representativa da população.
Para que é usada a amostragem casual?
Em pesquisas de mercado, a amostragem casual ou acidental fornece dados sobre a perspectiva do público em relação à imagem e à reputação da marca. Também é utilizada para obter feedback sobre produtos recém-lançados ou projetos de pequena escala.
Os pesquisadores geralmente recorrem à amostragem casual ou acidental quando não é possível coletar amostras de toda a população. Em alguns casos, esse pode ser o único método viável, especialmente quando não se tem acesso a uma lista de entrevistados ou a uma população ampla.
Quando é recomendado usar a amostragem casual?
Algumas situações em que pode ser conveniente utilizar o método de amostragem casual ou acidental são:
- Quando você deseja ter uma ideia sobre a opinião das pessoas em relação a um produto ou tema atual.
- Quando se busca obter resultados indicativos, mesmo que não sejam representativos da opinião de toda a população.
Exemplos de amostragem casual ou acidental
Um dos exemplos mais comuns de amostragem casual ou acidental é a realização de pesquisas na entrada de uma loja. Os pesquisadores podem não conhecer as pessoas entrevistadas, mas elas estão disponíveis naquele momento, e isso pode ser aproveitado.
Outro exemplo são pessoas que planejam abrir um food truck próximo a um campus universitário. Elas podem utilizar amostras casuais ou acidentais para aprender sobre as preferências alimentares dos alunos e, assim, ajustar seu cardápio de forma mais lucrativa.
Como fazer amostragem acidental?
Esse tipo de amostragem pode ser realizado criando um questionário e distribuindo-o ao grupo-alvo. Você pode até usar um criador de questionários online para facilitar ainda mais essa etapa.
Na sua forma mais simples, o método de amostragem casual pode ser aplicado abordando pessoas aleatórias na rua e convidando-as a responder ao questionário.
Com esse método, os pesquisadores podem concluir a coleta de dados em poucas horas, sem se preocupar se a amostra é uma representação precisa da população.
Quais são as vantagens de usar amostragem acidental ou casual?
Embora a amostragem casual ou acidental não seja o método mais preciso para pesquisas de mercado aprofundadas, ela oferece vantagens significativas para diversos fins, tais como:
Fornece resultados rapidamente
É muito conveniente quando o tempo é limitado e você precisa coletar dados de forma rápida. A simplicidade desse método de amostragem não probabilística o torna um procedimento ágil e fácil, ao contrário de outros tipos de amostragem.
É um método de amostragem barato
Ao incluir pessoas próximas ao pesquisador, torna-se uma ferramenta de pesquisa econômica. O pesquisador pode gerar dados com pouco ou nenhum investimento.
Profissionais de marketing podem aplicar pesquisas sem a necessidade de solicitar orçamento, e estudantes podem recorrer a pessoas conhecidas para obter dados para seus projetos.
Facilidade de aplicação
Na amostragem casual, os entrevistados podem ser amigos, familiares, funcionários, clientes regulares ou pessoas aleatórias, tornando-os acessíveis ao pesquisador e facilitando a coleta de dados.
Fornece informações qualitativas
Em alguns casos, a amostragem casual ou acidental pode fornecer informações qualitativas valiosas para uma empresa. Por exemplo, ao adicionar uma pesquisa de satisfação em um restaurante, os clientes podem compartilhar suas opiniões, comentários e avaliações sobre o estabelecimento. Isso permite coletar informações relevantes para o sucesso do negócio por meio desse tipo de amostragem.
Desvantagens da amostragem acidental
A amostragem casual ou acidental exclui uma grande parte da população, o que pode acarretar os seguintes problemas:
- A impossibilidade de generalizar os resultados da pesquisa para toda a população.
- A chance de a população estar sub-representada ou sobre-representada.
- Resultados tendenciosos devido aos motivos pelos quais algumas pessoas decidem participar e outras não.
- Estudos que utilizam esse tipo de amostragem podem perder credibilidade por causa desses fatores.
Dicas para aproveitar a amostragem casual ou acidental
Ao realizar a amostragem, é aconselhável coletar várias amostras durante o período da pesquisa. Dessa forma, você pode obter resultados mais confiáveis.
Repetir a pesquisa várias vezes pode aproximá-lo de resultados que sejam mais generalizáveis para uma população maior. Para reduzir as chances de erro ou viés, é recomendável cobrir o maior número possível de pessoas na amostra.
Você pode utilizar nossa calculadora de amostras para determinar o tamanho ideal da sua amostra e calcular a margem de erro com uma calculadora de margem de erro.
Com uma amostra grande, o método de validação cruzada pode ser aplicado a metade dos dados. Para verificar a consistência, você pode comparar o resultado da primeira metade com o da segunda.
É conveniente usar amostragem casual?
Como você pode perceber, o uso da amostragem casual ou acidental pode ser útil para obter resultados indicativos sobre a opinião dos clientes, o que pode auxiliar na tomada de decisões mais informadas para promover uma estratégia comercial.
Na próxima etapa da sua pesquisa (coleta de dados), recomendamos o uso das pesquisas online da QuestionPro, uma plataforma que permite aplicar pesquisas gratuitas à sua amostra, além de armazenar e analisar os dados de forma fácil e intuitiva.
Se você precisa realizar uma investigação mais aprofundada do seu mercado e requer uma amostragem mais rigorosa, pode solicitar mais informações sobre nosso serviço QuestionPro Audience para obter amostras adequadas à aplicação de suas pesquisas.
