Você está em busca de evidências que permitam conhecer as atitudes inconscientes das pessoas? O teste de associação implícita (IAT) pode ser sua melhor opção. Neste artigo, você descobrirá em que consiste esse teste, que tipos de dados fornece, quais são suas características e como é realizado.
O que é um teste de associação implícita?
O Teste de Associação Implícita é uma ferramenta psicológica que visa revelar atitudes inconscientes, preferências automáticas e preconceitos ocultos dos indivíduos, medindo o tempo que uma pessoa leva para classificar conceitos em duas categorias.
O teste foi desenvolvido para superar os preconceitos resultantes de perguntas abertas sobre as preferências ou preconceitos de alguém, pois isso pode não fornecer informações precisas, sendo influenciado por mecanismos como o preconceito de desejabilidade social e outros preconceitos cognitivos.
O IAT mede a força das associações entre conceitos e avaliações ou estereótipos, e é uma das medidas indiretas mais utilizadas para compreender modelos de cognição social implícita em diversas áreas da pesquisa psicológica, como a psicologia organizacional.
Um aspecto que merece destaque sobre o IAT é que ele não exige um exercício introspectivo por parte do participante, permitindo, assim, respostas que passam por menos filtros.
Importância de realizar um teste de associação implícita
O teste de associação implícita permite conhecer as atitudes que as pessoas não reconhecem conscientemente e que muitas vezes revelam problemas relacionados ao seu estado mental ou emocional.
As atitudes implícitas são subprodutos de experiências passadas que influenciam a forma como nos sentimos em relação a determinadas coisas.
Esses processos cognitivos estão sempre presentes nas profundezas do nosso subconsciente, mesmo quando não temos consciência deles.
Esses vieses podem impactar processos cognitivos como autoestima, memória, percepção e atitudes, entre outros.
Para superar esses vieses, é fundamental primeiro identificar essas associações implícitas, e é isso que o teste de associação implícita nos permite alcançar.
Como funciona o Teste de Associação Implícita?
O teste baseia-se na forma como nosso cérebro processa a informação, fenômeno que é explicado, em parte, por um modelo de processo duplo que diferencia entre um sistema proposicional de processamento de informações e um sistema associativo.
O sistema associativo, ou “fast track”, corresponde à propagação de processos de ativação e opera rapidamente, mas com acessibilidade consciente limitada.
O teste de associação implícita tenta medir esse caminho rápido, suprimindo e eliminando respostas contaminadas pela mente consciente.
Enquanto perguntar como você se sente sobre algo revela a atitude explícita de uma pessoa — que corresponde ao sistema proposicional e pode ser afetada por vieses de resposta — o teste de associação implícita visa revelar atitudes implícitas, recorrendo ao sistema associativo.
Como é aplicado o Teste de Associação Implícita?
Geralmente, a aplicação dessa pesquisa na psicologia é realizada da seguinte forma: Uma série de estímulos (palavras e/ou imagens) é apresentada a cada respondente, que deve classificá-los em duas categorias o mais rápido possível.
A principal suposição subjacente a qualquer teste é que, quanto mais forte for a associação que um respondente fizer entre dois conceitos, mais rapidamente ele fará essas associações.
Como o teste de associação é realizado de forma privada e rápida, é mais provável que ele esclareça crenças que as pessoas normalmente não estão dispostas a discutir.
Características que um IAT deve ter
Algumas das características fundamentais que um teste de associação implícita deve ter são:
Respostas concretas
Cada tarefa de categorização deve ter uma resposta correta e clara, que seja fácil de reconhecer rapidamente.Isso é muito importante, uma vez que o teste de associação implícita se baseia em diferenças de velocidade nas “reações instintivas”.
Se um respondente demorar muito para responder a um estímulo, essa observação será excluída da pontuação. A capacidade de calcular uma taxa de erro também é fundamental para testar e eliminar valores discrepantes.
Estímulos identificáveis
Os participantes devem estar familiarizados com os estímulos para poder reconhecer o que é mostrado na imagem. Podem ser escolhidos pares de fotografias que tenham aglomeração, iluminação e ângulos semelhantes, entre outros aspectos.As diferenças que se deseja destacar devem ser claramente distinguíveis no elemento que se deseja ressaltar na associação.
Categorias de pares
Etapas semelhantes são necessárias para selecionar as palavras que devem ser usadas para identificar conceitos ou categorias de associação.
É importante que essas palavras pertençam a níveis semelhantes de linguagem (por exemplo, formal vs. informal) para que as diferenças nos tempos de reação possam ser atribuídas a diferenças de conceito.
Além disso, é fundamental eliminar vocabulário de alto nível que nem todos os participantes possam compreender facilmente, assim como palavras que possam ser mal interpretadas na tela, evitando também termos ofensivos.
Pontos de referência
Assim como muitas medidas observacionais, o teste de associação implícita pode refletir outras variáveis que não a atitude implícita que estamos interessados em medir.
Para descartar mecanismos competitivos, duas abordagens podem ser úteis:
- Projete um teste de associação implícita complementar para testar uma hipótese alternativa.
- Adicione um teste de associação implícita padrão ao seu conjunto de instrumentos.
Além disso, é possível realizar uma pesquisa sobre medidas explícitas de atitude para compará-las aos resultados do teste de associação implícita.
Dados fornecidos pelo Teste de Associação Implícita
Após realizar o Teste de Associação Implícita, os participantes recebem uma resposta que indica sua preferência implícita por determinadas associações. Os rótulos “leve”, “moderado” e “forte” refletem a intensidade dessa preferência, com base na rapidez com que alguém responde a uma associação em comparação a outra.
Embora os resultados geralmente permaneçam estáveis de um teste para outro, alguma variação é esperada. Os resultados do IAT podem ser influenciados por fatores relacionados ao teste, como os rótulos das categorias ou as imagens/palavras utilizadas para representá-las, assim como por fatores pessoais, como o grau de fadiga do participante.
Os dados coletados por meio deste teste são frequentemente utilizados por pesquisadores, educadores e profissionais de diversos setores para compreender melhor atitudes e estereótipos, especialmente em projetos sociais.
Conclusão
Como você pode perceber, esse teste é uma ferramenta valiosa nas áreas de psicologia, pesquisa social e recursos humanos.
Se você deseja implementá-lo de maneira eficiente, utilizando uma ferramenta que facilite o agendamento das perguntas, a seleção de imagens, a definição do momento ideal para cada pesquisa e a distribuição online e offline, a QuestionPro pode ser a melhor opção para você.
Crie uma conta gratuita ou entre em contato conosco para discutir suas necessidades por meio de uma demonstração online ou em nosso chat.
