การสร้างแบรนด์ครอบครัวหรือที่เรียกว่า “การสร้างแบรนด์ร่ม” เป็นวิธีสําหรับบริษัทต่างๆ ในการสร้างรายได้มากขึ้นด้วยการขายสินค้าต่างๆ มากมายภายใต้ชื่อเดียวกัน
การสร้างแบรนด์ครอบครัวคืออะไร และเหตุใดจึงทํางานได้ดีสําหรับธุรกิจสมัยใหม่ พูดง่ายๆ ก็คือ แบรนด์ครอบครัวหรือที่เรียกว่า “ตระกูลของแบรนด์” คือเมื่อใช้ชื่อแบรนด์เดียวเพื่อทําการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคนเฉพาะ
ความพยายามในการสร้างแบรนด์นี้เป็นทางเลือกแทน “การสร้างแบรนด์รายบุคคล” ซึ่งบริษัทต่างๆ ทําการตลาดผลิตภัณฑ์ทีละรายการ
เพื่อให้การสร้างแบรนด์ครอบครัวทํางานได้ดี บริษัท ต่างๆจําเป็นต้องมีคุณค่าของแบรนด์จํานวนมากและความมุ่งมั่นที่สม่ําเสมอต่อผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ท้ายที่สุดหากผลิตภัณฑ์หนึ่งในตระกูลของแบรนด์ล้มเหลวชื่อเสียงของ บริษัท ทั้งหมดอาจเสียหายได้
ดังนั้นในบล็อกนี้เราจะพูดถึงการสร้างแบรนด์ครอบครัวข้อดีข้อเสียและวิธีสร้าง
การสร้างแบรนด์ครอบครัวคืออะไร?
การสร้างแบรนด์ครอบครัวเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นการส่งเสริมชื่อแบรนด์แม่ในขณะเดียวกันก็โฆษณาสินค้าและบริการในตระกูล
แนวทางการตลาดนี้แตกต่างอย่างมากจากแคมเปญการตลาดและการสร้างแบรนด์ทั่วไปที่เน้นการโปรโมตผลิตภัณฑ์ทีละรายการ แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์นี้มีคุณค่าของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งพวกเขาอาจใช้เพื่อส่งเสริมแบรนด์คู่แข่ง
ธุรกิจส่วนใหญ่ที่มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมักใช้การสร้างแบรนด์ของครอบครัว ชื่อแบรนด์แม่ที่ประสบความสําเร็จซึ่งทําหน้าที่เป็นรากฐานสําหรับความพยายามในการสร้างแบรนด์ที่ตามมาทั้งหมดเป็นองค์ประกอบสําคัญของกลยุทธ์นี้
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกิดขึ้นใหม่ได้รับการสนับสนุนจากความคุ้นเคยและประสบการณ์ที่ดีของผู้บริโภคกับแบรนด์แม่เพื่อให้พวกเขาผลักดันในขั้นต้น
ข้อดีและข้อเสียของการสร้างแบรนด์ครอบครัว
แบรนด์ครอบครัวมีข้อดีหลายประการ คุณไม่จําเป็นต้องเริ่มแคมเปญใหม่สําหรับผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรายการเมื่อคุณพัฒนากลุ่มแบรนด์ กลุ่มแบรนด์ลดความเท่าเทียมของแบรนด์และค่าใช้จ่ายในการจดจําผลิตภัณฑ์ใหม่ และช่วยให้องค์กรเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น
มีข้อเสียในการสร้างแบรนด์ครอบครัวเช่นกัน
ผลิตภัณฑ์ที่มีหมัดหนึ่งรายการอาจทําให้แผนธุรกิจของคุณตกรางหากสินค้าทั้งหมดใช้ชื่อเดียวกัน ลูกค้าจะเชื่อมโยงความรู้สึกไม่พึงประสงค์กับผลิตภัณฑ์หนึ่งกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของคุณ ข้อดีและข้อเสียได้รับด้านล่าง:
| ข้อดี | จุดด้อย |
| โปรโมชั่นผลิตภัณฑ์ทั่วทั้งแบรนด์ง่าย การรับรู้ผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยเพิ่มยอดขาย รูปภาพที่สอดคล้องกันช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และการเข้าถึง ขายของได้มากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น การไว้วางใจสายผลิตภัณฑ์ใหม่ใช้เวลาเพียงเล็กน้อย | คุณภาพต่ําของผลิตภัณฑ์หนึ่งชิ้นอาจทําให้การระบุแบรนด์ของคุณเสียหายได้ ผู้ชมของคุณจะสับสนและสูญเสียความจงรักภักดีหากคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ในเครือของคุณ |
วิธีสร้างแบรนด์ครอบครัว
ยอดขายผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับความนิยมของแบรนด์แม่ การสร้างแบรนด์ครอบครัวช่วยขยายพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของบริษัท การทําความเข้าใจคุณภาพของแบรนด์แม่เป็นสิ่งสําคัญสําหรับกลยุทธ์นี้
ทางเลือกง่ายๆ วิธีหนึ่งในการสร้างแบรนด์ครอบครัวที่แข็งแกร่งคือการลงทะเบียนบริษัทของคุณกับเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ที่หรูหราและมีราคาแพง ซึ่งจะบอกคุณถึงคุณค่าของการสร้างแบรนด์สําหรับธุรกิจของคุณ และช่วยให้คุณได้รับความนิยมและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้น
หากไม่สามารถทําได้ ให้ใช้ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างแบรนด์ครอบครัวของคุณ
- สร้างคุณค่ากลางที่แข็งแกร่ง
ทุก บริษัท และองค์กรถูกสร้างขึ้นบนชุดของหลักการพื้นฐานซึ่งเป็นรากฐานที่สําคัญขององค์กรนี้
สินค้าและบริการของบริษัทจะสะท้อนถึงความเชื่อของบริษัทหากยึดมั่นในหลักการเหล่านี้และแสดงความเคารพอย่างเหมาะสม สิ่งนี้ทําให้ลูกค้าภักดีและรักษาความประทับใจที่ดีที่บริษัทสร้างขึ้นในใจ
- ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ
หาก บริษัท ต้องการดึงดูดและรักษาความสนใจของฐานผู้บริโภคทุกอย่างตั้งแต่แผนการตลาดไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์และสร้างสรรค์
บริษัทต้องมีคนที่มีจินตนาการมากที่สุดในพนักงานจึงจะประสบความสําเร็จ เมื่อรายล้อมไปด้วยแบรนด์ที่มุ่งมั่นเพื่อความคิดสร้างสรรค์ บริษัท ที่ไม่สร้างสรรค์จะไม่โดดเด่นและจะถูกเพิกเฉย
- หนึ่งเดียวสําหรับทุกคนและทั้งหมดสําหรับหนึ่งเดียว
ความจริงที่ว่าชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการในสายผลิตภัณฑ์อาจส่งผลต่ออนาคตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นหนึ่งในข้อดีและข้อเสียหลักของร่มหรือการสร้างแบรนด์ครอบครัว
สินค้าและบริการทั้งหมดควรมีความสามารถที่สอดคล้องกันเพื่อป้องกันความเสียหายต่อแบรนด์จากข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์หนึ่ง ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นในสายงานจึงต้องมีความพิเศษจึงจะประสบความสําเร็จโดยรวม
บทสรุป
แบรนด์ครอบครัวคือธุรกิจที่ใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์และชื่อเดียวกันสําหรับสินค้าต่างๆ ในพื้นที่หรือหัวข้อเดียวกัน และการสร้างแบรนด์ครอบครัวเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมสําหรับบริษัทที่พยายามขยายไปสู่ตลาดใหม่เพื่อเพิ่มศักยภาพในการขาย
ครอบครัวของแบรนด์ช่วยให้บริษัทเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และลดต้นทุนในการสร้างคุณค่าของแบรนด์และการจดจําผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อรับประกันความสําเร็จอย่างต่อเนื่องสิ่งสําคัญคือต้องดําเนินการตามแผนที่เหมาะสม
ชุดวิจัย QuestionPro เป็นแพลตฟอร์มที่มีเครื่องมือมากมายสําหรับการวิจัยออนไลน์ เช่น การทําแบบสํารวจ การวิเคราะห์ข้อมูล และการทํารายงาน แพลตฟอร์มนี้สร้างขึ้นเพื่อให้ใช้งานง่าย มีคุณสมบัติหลายอย่างที่สามารถช่วยให้ธุรกิจ องค์กร และบุคคลทําการศึกษาวิจัยที่ดีพอๆ กับที่ทําโดยผู้เชี่ยวชาญ
ชุดวิจัย QuestionPro อาจช่วยในการสร้างแบรนด์ครอบครัวโดยการศึกษาตลาดและรับข้อมูลของลูกค้าก่อนตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ การรับข้อมูลจากลูกค้าหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ อาจเกี่ยวข้องกับการทําแบบสํารวจ โพล หรือโครงการวิจัยออนไลน์
ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติของ QuestionPro
