เทคนิคการฉายภาพ: ความหมาย เทคนิค และตัวอย่าง

ผู้ตอบแบบสอบถามมักไม่แสดงแรงจูงใจและทัศนคติที่แท้จริงอย่างลึกซึ้งเมื่อถูกถามอย่างชัดเจน ผู้ตอบแบบสอบถามอาจต้องตระหนักถึงทัศนคติเฉพาะเหล่านี้หรือคิดว่าความตั้งใจของพวกเขาไม่น่าพอใจ ผู้ตอบแบบสอบถามสามารถใช้เทคนิคการฉายภาพเพื่อฉายความคิดและความเชื่อตามวัตถุประสงค์หรืออัตวิสัยไปยังบุคคลอื่นหรือแม้แต่สิ่งที่ไม่มีชีวิต จากสิ่งที่ผู้ตอบพูดเกี่ยวกับคนอื่น ๆ เราจึงอาจอนุมานความรู้สึกที่แท้จริงของผู้ตอบได้

ส่วนใหญ่จะใช้เทคนิคการฉายภาพในการสัมภาษณ์บุคคลหนึ่งคนหรือกลุ่มเล็ก ๆ โปรดค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับเทคนิคการฉายภาพ คําจํากัดความ และตัวอย่างในบล็อกนี้

คําจํากัดความของเทคนิคการฉายภาพ

เทคนิคการฉายภาพเป็นหลายวิธีในการประเมินบุคลิกภาพของบุคคลที่อาศัยลําดับการป้อนข้อมูลแบบสุ่มที่กําหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อดึงคําตอบที่แปลกประหลาดบ่อยครั้งของอาสาสมัคร

นักจิตวิทยาได้พัฒนาเทคนิคการทดสอบแบบฉายภาพ ซึ่งเป็นวิธีทางอ้อมและไม่มีโครงสร้างในการค้นหาเกี่ยวกับผู้คน พวกเขาใช้การคาดการณ์ของผู้ตอบแบบสอบถามเพื่อค้นหาแรงจูงใจ แรงกระตุ้น หรือความตั้งใจที่ซ่อนอยู่ซึ่งไม่สามารถพบได้ผ่านการสอบถามโดยตรง เนื่องจากผู้ตอบแบบสอบถามไม่ต้องการบอกหรือคิดไม่ออกเอง

แม้จะดูตรงไปตรงมา แต่เทคนิคการฉายภาพมักต้องการความช่วยเหลือจากนักจิตวิทยาที่มีใบอนุญาตเพื่อช่วยออกแบบการทดสอบและประเมินอย่างเหมาะสม

ความสําคัญของเทคนิคการฉายภาพ

เทคนิคการฉายภาพมีบทบาทสําคัญในสาขาและประเภทของการวิจัยที่แตกต่างกัน ต่อไปนี้คือเหตุผลที่สําคัญที่สุดบางประการที่ทําให้ผู้คนคิดว่าเทคนิคการฉายภาพมีความสําคัญ:

• สํารวจจิตไร้สํานึก

นักวิจัยสามารถเข้าถึงความคิด อารมณ์ และแรงจูงใจโดยไม่รู้ตัวของผู้คนโดยใช้เทคนิคการฉายภาพ วิธีการเหล่านี้ทําให้เรามองเห็นส่วนต่างๆ ของจิตใจที่อาจเรียนรู้ได้ยากผ่านคําถามโดยตรงหรือการรายงานตนเอง เทคนิคการทดสอบแบบฉายภาพสามารถค้นหาปัจจัยที่ซ่อนอยู่ซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจโดยการเปิดเผยกระบวนการโดยไม่รู้ตัว

• ทําความเข้าใจอารมณ์และทัศนคติ

อารมณ์และมุมมองส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้คนดําเนินการและตัดสินใจ เทคนิคการฉายภาพช่วยให้ผู้คนสามารถศึกษาและเข้าใจความรู้สึกและทัศนคติของตน แม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ตัวก็ตาม ความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับปัจจัยทางอารมณ์และทัศนคตินี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในด้านต่างๆ เช่น จิตวิทยา การตลาด และการโฆษณา

• เอาชนะอคติความพึงปรารถนาทางสังคม

อคติความพึงปรารถนาทางสังคมเป็นปัญหาทั่วไปในการวิจัย ซึ่งผู้คนมักจะให้คําตอบที่พวกเขาคิดว่าเป็นที่ยอมรับหรือเป็นที่พึงปรารถนาของสังคมแทนที่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาคิดหรือรู้สึกจริงๆ ผลกระทบของอคติความพึงปรารถนาทางสังคมจะลดลงโดยใช้เทคนิคการฉายภาพ ซึ่งตรงน้อยกว่าและยืดหยุ่นกว่า สิ่งนี้ช่วยให้เราได้รับข้อมูลที่ตรงไปตรงมาและยุติธรรมมากขึ้นเกี่ยวกับความคิดและความรู้สึกของผู้คน

• กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ

เทคนิคการฉายภาพมักเกี่ยวข้องกับงานที่สร้างสรรค์และจินตนาการ เช่น การเล่าเรื่อง การวาดภาพ หรือการจบประโยค งานเหล่านี้ทําให้ผู้คนมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นและกระตุ้นให้พวกเขาคิดนอกกรอบ เทคนิคการฉายภาพสามารถดึงแนวคิดมุมมองและความเชื่อมโยงใหม่ๆ ออกมาซึ่งอาจไม่ได้มีวิธีการที่มีโครงสร้างมากขึ้น

• การยกระดับการวิจัยเชิงคุณภาพ

เทคนิคการฉายภาพมักใช้ในการวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อรวบรวมข้อมูลที่ครอบคลุมและสมบูรณ์ ด้วยการแนะนําระดับใหม่ของความเข้าใจและความลึก พวกเขาสนับสนุนเทคนิคเชิงคุณภาพอื่นๆ เช่น การสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์ แนวทางการฉายภาพเป็นแบบปลายเปิด ช่วยให้ผู้เข้าร่วมสามารถแสดงออกในรูปแบบพิเศษของตนเองได้ สิ่งนี้ทําให้นักวิจัยตลาดมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์ ความเชื่อ และค่านิยมของผู้เข้าร่วม

• อํานวยความสะดวกในกระบวนการบําบัด

เทคนิคการฉายภาพสามารถใช้ในการบําบัดเพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจและพูดคุยเกี่ยวกับความคิด ความรู้สึก และประสบการณ์ของพวกเขา วิธีการเหล่านี้ทําให้ผู้คนมีวิธีที่สร้างสรรค์และไม่คุกคามในการเชื่อมต่อกับโลกภายในและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสุขภาพจิตของพวกเขา การไตร่ตรองตนเอง การเติบโตส่วนบุคคล และการรักษา ล้วนได้รับความช่วยเหลือจากเทคนิคการฉายภาพ เช่น ศิลปะบําบัด การเล่นทราย หรือภาพนําทาง

แม้ว่าเทคนิคการฉายภาพจะมีข้อจํากัดและควรใช้อย่างรอบคอบ แต่ก็มีบทบาทสําคัญในการวิจัย การบําบัด และการทําความเข้าใจพฤติกรรม อารมณ์ และแรงจูงใจของมนุษย์

เทคนิคของเทคนิคการฉายภาพ

เทคนิคการฉายภาพมีความสําคัญมากในการสํารวจทัศนคติหรือการวิจัยที่สร้างแรงบันดาลใจ เทคนิคการทดสอบแบบฉายภาพมีประโยชน์ในการอนุญาตให้ผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความคิดเห็นโดยไม่รู้สึกประหม่า เทคนิคเหล่านี้ช่วยให้ผู้ตอบแบบสอบถามในการฉายทัศนคติและความรู้สึกของพวกเขาในหัวข้อการวิจัยโดยไม่รู้ตัว

เทคนิคการฉายภาพที่จําเป็นบางประการคือ:

1. การทดสอบความสัมพันธ์ของคํา

การทดสอบการเชื่อมโยงคําสามารถนําไปใช้ในบริบทที่หลากหลาย:

• ผู้ตอบแบบสอบถามสามารถได้รับชุดคําหรือวลีตามลําดับแบบสุ่ม จากนั้นขอให้ระบุหรือเขียนคําหรือวลีแรกที่นึกถึง
• ผู้ตอบแบบสอบถามจะถูกถามว่าคําหรือวลีใดที่นึกถึงทันทีเมื่อได้ยินชื่อแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง
• ผู้ตอบแบบสอบถามยังสามารถถูกสอบถามเกี่ยวกับคําขวัญและความหมาย
• ผู้ตอบแบบสอบถามจะถูกขอให้ระบุ “คุณลักษณะของมนุษย์” หรือจับคู่คําบรรยายกับวัตถุหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีชีวิตเพื่อกําหนดลักษณะ

ตัวอย่างเช่น ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวได้รับการร้องขอให้ระบุคุณสมบัติบุคลิกภาพหรือ “ลักษณะของมนุษย์” สําหรับทั้งหมู่บ้านและเมืองในภูมิภาคของตน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์สําหรับชุมชนของตน

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ: แบบสํารวจบุคลิกภาพ

ตัวแทนภาคการท่องเที่ยวส่วนใหญ่มาจากเขตเมือง และพวกเขายืนยันอย่างแรงกล้าว่าเขตมหานครถูกละเลยในอดีตในการริเริ่มทางการตลาด

จากการทดลองเหล่านี้และการทดลองอื่น ๆ พวกเขาตระหนักว่าพื้นที่ชนบทเป็นส่วนสําคัญของความน่าดึงดูดใจโดยรวมของจุดหมายปลายทางและจําเป็นต้องเน้นว่าเป็นองค์ประกอบสําคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดใด ๆ

2. การทดสอบความสมบูรณ์

วิธีการเติมประโยคขอให้ผู้ตอบให้จบประโยคที่ยังไม่เสร็จ ข้อความเหล่านี้มักเขียนในบุคคลที่สามและมีแนวโน้มที่จะมีความคลุมเครือ

ตัวอย่างเช่น ประโยคต่อไปนี้จะเสร็จสมบูรณ์ด้วยวิธีที่โดดเด่นหลายประการ:

• “A beach getaway is…” “0” อ่านเพิ่มเติม
• “Visiting the mountains for vacation is…” “0” อ่านเพิ่มเติม
• “จุดประสงค์ของกอล์ฟคือ…”

• “คนทั่วไปคิดถึงการเล่นสกี…”
• “ผู้เข้าชมพิพิธภัณฑ์มักจะเป็น…”

โดยทั่วไป การทดสอบการเติมประโยคจะเข้าใจได้ง่ายกว่าการทดสอบการเชื่อมโยงคํา เนื่องจากคําตอบที่เสนอนั้นละเอียดกว่า อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสอบถามสามารถบอกได้ง่ายขึ้นว่าพวกเขากําลังพยายามทําอะไร ซึ่งอาจนําไปสู่คําตอบที่จริงใจน้อยลง

การทดสอบความสมบูรณ์ของนิทานเป็นรูปแบบหนึ่งของเทคนิคนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามจะได้รับเรื่องราวเป็นคําพูดหรือภาพ จากนั้นจึงขอให้จบด้วยคําพูดของตนเอง

3. การรับรู้เฉพาะเรื่อง

การทดสอบการรับรู้เฉพาะเรื่อง (TAT) ขอให้ผู้เข้าร่วมอธิบายฉาก บทสนทนาของตัวละครที่อาจเกิดขึ้น และ/หรือ “การเล่าเรื่อง” อาจพัฒนาขึ้นอย่างไรหลังจากดูภาพถ่ายอย่างน้อยหนึ่งภาพ เทคนิคการตีความภาพถ่ายเป็นอีกชื่อหนึ่งของ TAT ด้วยเหตุนี้

TAT สามารถนําไปใช้ในบริบทต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การกระตุ้นลักษณะของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไปจนถึงการสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับประเภทของผู้คนที่สามารถใช้สินค้าหรือบริการเฉพาะได้

ตัวอย่างเช่น หลังจากดูโลโก้ตัวอย่างแล้ว ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามเกี่ยวกับลักษณะของจุดหมายปลายทางที่จะใช้โลโก้นั้นและสิ่งที่นักท่องเที่ยวอาจพบที่นั่น ในบรรดาคําพูด ได้แก่ :

• นั่นทําให้ฉันนึกถึงสวน
• เป็นเมืองที่ใหญ่ที่สุดในประเทศอย่างปฏิเสธไม่ได้

• ตึกเอ็มไพร์สเตทที่นั่นให้กลิ่นอายของนิวยอร์ก
• ผ่อนคลาย ผ่อนคลาย มีจุดเน้นในระดับภูมิภาคเพราะต้นไม้บดบังทัศนียภาพของคุณไปยังชนบท และคุณสามารถมองเห็นเมืองและอาคารในฉากหลังได้

4. เทคนิคการแสดงออก

เทคนิคการแสดงออกถูกนํามาใช้บ่อยกว่าเทคนิคการฉายภาพอื่น ๆ เพื่อให้ได้มาซึ่งความเชื่อและทัศนคติที่ยึดมั่นอย่างลึกซึ้งของผู้ตอบแบบสอบถามซึ่งสามารถตีความได้ว่าสะท้อนให้เห็นถึงบุคคลนั้นไม่ดี ผู้คนมักระบุว่าตัวเองเป็น “คุณธรรม” ที่พวกเขามองว่าผู้อื่นเป็น “ความชั่วร้าย”

ตัวอย่างเช่น เมื่อถูกถามว่าทําไมบางคนถึงตัดสินใจล่องเรือในอลาสก้า คําตอบอาจเป็นเพราะคุณภาพของทิวทัศน์ โอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้คนที่น่าสนใจ หรือโอกาสที่จะได้สัมผัสกับวัฒนธรรมใหม่

แต่เมื่อมีคําถามเดียวกันว่าทําไมเพื่อนบ้านถึงล่องเรือแบบนี้คําตอบอาจเป็นเพราะ “อุทธรณ์โม้” หรือคุยโม้

ผู้ตอบแบบสอบถามสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความคิดเห็นที่พวกเขาอาจไม่จําเป็นต้องยอมรับว่าถือไว้เพื่อตัวเองเมื่อมีโอกาสพูดคุยเกี่ยวกับคนอื่น เช่น เพื่อนบ้าน ญาติ หรือเพื่อน

แนวทางบุคคลที่สามสามารถมีพลวัตมากขึ้นโดยรวมถึงการสวมบทบาทหรือการฝึกฝน ในสถานการณ์นี้ ผู้ตอบจะได้รับคําสั่งให้เลียนแบบการกระทําหรือแสดงความรู้สึกของบุคคลที่สาม กลยุทธ์นี้มีประโยชน์มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทํางานกับเด็กที่ “รู้” ว่าคนอื่นจะประพฤติตนอย่างไร แต่อาจไม่สามารถพูดด้วยวาจาได้เสมอไป

ข้อดีและข้อเสียของเทคนิคการฉายภาพ

นี่คือข้อดีและข้อเสียของเทคนิคการฉายภาพที่สรุปเป็นหัวข้อย่อย:

ข้อดีของเทคนิคการฉายภาพ:

• เข้าถึงความคิดและอารมณ์โดยไม่รู้ตัว
• ปรับปรุงการแสดงออก
• ข้อมูลเชิงลึกเชิงคุณภาพ
• กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ

ข้อเสียของเทคนิคการฉายภาพ:

• อัตวิสัยและการตีความ
• มาตรฐานและบรรทัดฐานที่จํากัด
• ใช้เวลานานและใช้ทรัพยากรมาก
• การสนับสนุนเชิงประจักษ์ที่จํากัด
• ยูทิลิตี้การวินิจฉัยที่จํากัด

สิ่งสําคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยเหล่านี้เมื่อตัดสินใจใช้เทคนิคการฉายภาพและเสริมด้วยวิธีการประเมินอื่นๆ เพื่อทําความเข้าใจโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของแต่ละบุคคลอย่างครอบคลุม

บทสรุป

มีหลายปัจจัยที่ทําให้เทคนิคการฉายภาพมีประโยชน์ สิ่งเหล่านี้มีความสําคัญต่อการได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับจิตใต้สํานึกและเป็นประโยชน์ในการให้การอภิปรายที่กลั่นกรองบางอย่าง “แตกต่าง”

เทคนิคการฉายภาพมีประโยชน์เมื่อค้นคว้าหัวข้อที่ลูกค้าอาจพบว่าง่ายในการอธิบายความคิดเห็นเท่านั้น คุณต้องจําจุดประสงค์ของเทคนิคการฉายภาพหากคุณต้องการเป็นผู้ดําเนินรายการที่ประสบความสําเร็จ

คุณสามารถลดระยะเวลาที่ใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ได้โดยการรวมข้อมูลประสบการณ์ของคุณเข้ากับการวิจัยของ QuestionPro คุณสามารถเปิดตัวสินค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็วโดยการระบุช่องว่างของตลาด

เรียนรู้เพิ่มเติม ทดลองใช้ฟรี

คําถามที่พบบ่อย (FAQ’s)