โลกการวิจัยได้เห็นการก้าวกระโดดอย่างมีนัยสําคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการแนะนําเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและวิธีการใหม่ที่รวมความก้าวหน้าทางสถิติและกระบวนการทําให้นักวิจัยมีวิธีใหม่ ๆ ในการทําความเข้าใจตลาดและผู้บริโภค หนึ่งในข้อเสนอที่มีแนวโน้มมากที่สุดคือวิธีการแผงสังเคราะห์
ในบล็อกนี้เราจะค้นพบว่าแผงสังเคราะห์กําลังเปลี่ยนแปลงแนว การวิจัยตลาด อย่างไรช่วยให้คุณเข้าใจในแบบที่คุณไม่เคยทําได้มาก่อน
แผงสังเคราะห์คืออะไร?
แผงสังเคราะห์หมายถึงวิธีการที่ช่วยให้นักวิจัยสามารถจําลองข้อมูลแผงจากข้อมูลภาคตัดขวางและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ วิธีการนี้จะมีประโยชน์เมื่อข้อมูลแผงแบบดั้งเดิมที่ติดตามบุคคลหรือหน่วยงานเดียวกันเมื่อเวลาผ่านไปไม่พร้อมใช้งานหรือไม่สามารถทําได้เนื่องจากการขัดสีและขนาดตัวอย่างที่เล็ก
โดยพื้นฐานแล้ว วิธีแผงสังเคราะห์ใช้การสํารวจแบบตัดขวางซ้ําๆ เพื่อจําลองข้อมูลเชิงลึกที่มักได้รับจากข้อมูลแผง
แม้จะเป็นวิธีการที่ค่อนข้างใหม่ แต่ก็มีกรณีศึกษาและแอปพลิเคชันเพิ่มเติมสําหรับเครื่องมือวิจัยอันทรงพลังนี้เกิดขึ้น ตัวอย่างที่ชัดเจนอย่างหนึ่งพบได้ในการศึกษา “การสร้างแผงสังเคราะห์เพื่อวัตถุประสงค์ในการศึกษาพลวัตความยากจน: ไพรเมอร์” ซึ่งสร้างและเขียนโดย David Garcés-Urzainqui, Peter Lanjouw, Gerton Rongen เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2021
ทําความเข้าใจแผงสังเคราะห์ในการวิจัยตลาด
การวิจัยตลาดมีความสําคัญต่อความสําเร็จของธุรกิจของคุณ ช่วยให้คุณเข้าใจว่าลูกค้าชอบอะไร ประพฤติตนอย่างไร และเกิดอะไรขึ้นในตลาด เพื่อให้ได้ข้อมูลนี้นักวิจัยมักใช้แบบสํารวจกับคนจริง อย่างไรก็ตามเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและความต้องการข้อมูลอื่น ๆ แผงสังเคราะห์จึงเป็นที่นิยมมากขึ้นในการวิจัยตลาด
ในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในการวิจัยตลาดคุณจําเป็นต้องรู้ว่าผู้คนทําตัวอย่างไรและอะไรเป็นที่นิยม วิธีหนึ่งที่ทําได้คือศึกษากลุ่มลูกค้าเป็นเวลานาน แต่อาจมีราคาแพงและมีปัญหา เช่น คนลาออกหรือรวบรวมข้อมูล นั่นคือเมื่อวิธีการแผงสังเคราะห์สามารถช่วยได้
เหตุใดจึงต้องใช้แผงสังเคราะห์ในการวิจัยตลาด
การใช้แผงสังเคราะห์ในการวิจัยตลาดมีข้อดีหลายประการสําหรับคุณทําให้เป็นเครื่องมือที่มีค่า ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการที่คุณอาจพิจารณาใช้แผงสังเคราะห์:
- การคุ้มครองความเป็นส่วนตัว: แผงสังเคราะห์ช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้เข้าร่วมการสํารวจ เมื่อใช้ ข้อมูลสังเคราะห์ คุณจะหลีกเลี่ยงการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลที่ละเอียดอ่อน ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของการละเมิดข้อมูลและการละเมิดความเป็นส่วนตัว
- ความพร้อมใช้งานของข้อมูล: บางครั้งการเข้าถึงแผงสํารวจจริงอาจเป็นเรื่องยากหรือมีราคาแพง แผงสังเคราะห์เป็นแหล่งข้อมูลทางเลือกที่หาได้ง่ายสําหรับความต้องการด้านการวิจัยของคุณ
- การทดลอง: ด้วยข้อมูลแผงสังเคราะห์ คุณสามารถลองใช้สถานการณ์ต่างๆ แนวคิดทางการตลาด หรือการออกแบบผลิตภัณฑ์โดยไม่ส่งผลกระทบต่อผู้เข้าร่วมจริง วิธีนี้ช่วยให้คุณทําการทดลองแบบควบคุมและทดสอบสมมติฐานของคุณได้
- ประสิทธิภาพด้านต้นทุน: การสร้างและจัดการแผงแบบสํารวจจริงอาจต้องใช้เงินและเวลาเป็นจํานวนมาก แผงสังเคราะห์สามารถทําได้ด้วยต้นทุนที่ต่ําลงทําให้การวิจัยตลาดมีราคาไม่แพงสําหรับธุรกิจเช่นคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับการศึกษาที่สําคัญหรือโครงการที่กําลังดําเนินอยู่
- การวิเคราะห์บ่อยครั้ง: แผงสังเคราะห์สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคหรือการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้บ่อยกว่าแผงแบบเดิม
- การบังคับใช้ที่กว้างขึ้น: วิธีนี้สามารถปรับให้เข้ากับการตั้งค่าการวิจัยต่างๆ รวมถึงการตั้งค่าที่มีข้อมูลจํากัด
- การวิเคราะห์ช่องโหว่: สามารถใช้เพื่อระบุกลุ่มเปราะบางหรือหน่วยงานที่มีความเสี่ยงต่อผลลัพธ์บางอย่าง เช่น การตกอยู่ในความยากจน การเคลื่อนไหว หรือการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภค
- การเอาชนะข้อ จํากัด ของข้อมูล: บางครั้งคุณอาจมีข้อมูลในอดีตหรือข้อมูลจริงไม่เพียงพอ แผงสังเคราะห์สามารถเติมช่องว่างเหล่านี้ได้ คุณสามารถจําลองข้อมูลที่ขาดหายไปหรือแนวโน้มในอดีตเพื่อสร้างชุดข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสําหรับการวิเคราะห์ของคุณ
การสร้างแผงสังเคราะห์
ในการสร้างแผงสังเคราะห์คุณต้องสร้าง ชุดข้อมูลสังเคราะห์ ที่ดูเหมือนข้อมูลแผงจริง แผงปลอมเหล่านี้มีประโยชน์เมื่อคุณมีข้อมูลจริงไม่เพียงพอไม่สามารถเข้าถึงหรือจําเป็นต้องปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณ
เมื่อจําลองข้อมูลแผงจริงคุณควรเข้าใจตัวแปรรูปแบบข้อมูลแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไปและรายละเอียดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการศึกษา เคารพความเป็นส่วนตัวและจริยธรรมเสมอโดยหลีกเลี่ยงข้อมูลที่ละเอียดอ่อนหรือข้อมูลส่วนบุคคลในข้อมูลสังเคราะห์
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผงสังเคราะห์ของคุณมีลักษณะทางสถิติการเชื่อมต่อชั่วคราวและคุณสมบัติอื่น ๆ ที่คล้ายกับข้อมูลจริง ข้อมูลที่เป็นจริงเป็นสิ่งสําคัญสําหรับการได้รับข้อมูลเชิงลึกและผลลัพธ์ที่มีความหมาย
การสร้างแผงสังเคราะห์เกี่ยวข้องกับการใช้เทคนิคขั้นสูงเช่น:
- โมเดลแมชชีนเลิร์นนิง: คุณสามารถใช้ โมเดลกําเนิด เช่น GAN (Generative Adversarial Networks) เพื่อสร้างผู้เข้าร่วมแบบสํารวจปลอมด้วยคุณสมบัติที่สมจริง
- การจําลองทางสถิติ: จําลองการตอบแบบสํารวจตามรูปแบบทางสถิติที่ทราบซึ่งเห็นในข้อมูลจริง
- การเพิ่มข้อมูล: รวมและปรับชุดข้อมูลที่มีอยู่เพื่อสร้างแผงสังเคราะห์ใหม่
- แบบจําลองความน่าจะเป็น: ใช้แบบจําลองความน่าจะเป็น เช่น เครือข่ายแบบเบย์เพื่อสร้างข้อมูลที่มีการขึ้นต่อกันและความน่าจะเป็นตามเงื่อนไขที่คล้ายคลึงกันกับข้อมูลแผงจริง
- การสร้างตามกฎ: กําหนดกฎและตรรกะเพื่อสร้างข้อมูลสังเคราะห์ที่เป็นไปตามรูปแบบหรือกฎเฉพาะ
แผงสังเคราะห์ทํางานอย่างไร?
ในการวิจัยตลาดคุณสามารถใช้วิธีแผงสังเคราะห์เพื่อทําความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงจากช่วงเวลาหนึ่งไปอีกช่วงเวลาหนึ่งโดยไม่ต้องติดตามคนเดียวกันในช่วงเวลาที่ต่างกัน คุณวิเคราะห์ข้อมูลจากการสํารวจต่างๆ ที่ดําเนินการในเวลาที่ต่างกันแทน นี่คือวิธีการทํางาน:
01. การเก็บรวบรวมข้อมูล
เริ่มต้นการเดินทางของคุณด้วยการรวบรวมข้อมูลภาคตัดขวางจากการสํารวจที่ดําเนินการในเวลาที่ต่างกัน แบบสํารวจเหล่านี้ช่วยให้คุณเห็นประชากรเป้าหมายในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งในประวัติศาสตร์
2. การจับคู่ตัวอย่าง
หัวใจของวิธีการแผงสังเคราะห์เต้นด้วยการจับคู่ตัวอย่างในการสํารวจแบบตัดขวางเหล่านี้ ภารกิจของคุณคือการเปิดเผยครัวเรือน บุคคล หรือหน่วยงานที่แสดงความเหมือนหรือการเปรียบเทียบในยุคการสํารวจ
ใช้ทักษะนักสืบของคุณโดยใช้ตัวระบุ เช่น ข้อมูลประชากรหรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพื่อเชื่อมต่อเอนทิตีที่คล้ายกันข้ามผืนทรายแห่งกาลเวลา ศิลปะการจับคู่เป็นสิ่งสําคัญยิ่งในการสร้างแผงสังเคราะห์ที่สอดคล้องกัน
3. การประมาณการเปลี่ยนแปลง
เมื่อตัวอย่างที่ตรงกันของคุณยืนอยู่ตรงหน้าคุณคุณสามารถประมาณการเปลี่ยนแปลงในตัวแปรต่างๆที่น่าสนใจ ตัวแปรเหล่านี้อาจครอบคลุมอัตราความยากจนความชอบของผู้บริโภคพฤติกรรมตลาดหรือตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ
ตัวอย่างเช่นคุณสามารถใช้วิธีแผงสังเคราะห์เพื่อวัดความเป็นไปได้ที่ครัวเรือนจะก้าวขึ้นจากความยากจนในยุคหนึ่งไปอีกยุคหนึ่งโดยได้รับคําแนะนําจากการเปลี่ยนแปลงของรายได้สถานะการจ้างงานและ ปัจจัยการวิจัยตลาดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
4. ความถูกต้องและความทนทาน
เมื่อการเดินทางของคุณดําเนินไปอย่าลืมพิจารณารากฐานของวิธีการแผงสังเคราะห์อย่างละเอียดถี่ถ้วน ประเมินสมมติฐานและทดสอบความถูกต้องและความทนทาน
แม้ว่าแผงสังเคราะห์จะนําเสนอเส้นทางในทางปฏิบัติในการประมาณข้อมูลตามยาว แต่ก็อาจไม่ได้รับความแม่นยําเท่ากับข้อมูลแผงจริง ซึ่งบุคคลจะถูกติดตามอย่างซื่อสัตย์เมื่อเวลาผ่านไป ยอมรับข้อจํากัดของวิธีการและยอมรับอคติที่อาจเกิดขึ้นภายใน
เตรียมการตรวจสอบความทนทาน การวิเคราะห์ความไว และการเปรียบเทียบกับข้อมูลแผงที่มีอยู่ เพื่อเสริมสร้างความมั่นใจของคุณในข้อมูลเชิงลึกที่วิธีการแผงสังเคราะห์ให้ผล
บทสรุป
ในการวิจัยตลาดแผงสังเคราะห์เป็นเครื่องมือนวัตกรรมที่ช่วยให้นักวิจัยสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มของตลาด แผงสังเคราะห์เหล่านี้สร้างขึ้นผ่านกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากการสํารวจซ้ํา ๆ ที่ดําเนินการในช่วงเวลาต่างๆ
แผงสังเคราะห์มีประโยชน์ในการวิจัยตลาดเมื่อไม่สามารถใช้ข้อมูลแผงปกติได้ สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเข้าใจการเปลี่ยนแปลงความยากจนติดตามการกระทําของผู้บริโภคและเรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มของตลาด ไม่ใช่การทดแทนแผงปกติอย่างสมบูรณ์ แต่เป็นตัวเลือกที่เป็นมิตรกับงบประมาณและมีประโยชน์สําหรับนักวิจัยที่ต้องการศึกษาการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป
ที่ QuestionPro เรามุ่งมั่นที่จะอยู่ในระดับแนวหน้าของเครื่องมือวิธีการและคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้ใช้ของเราสามารถทําการวิจัยได้อย่างมีประสิทธิภาพและง่ายดายยิ่งขึ้น
หากคุณต้องการเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เรียนรู้เกี่ยวกับการพัฒนาและคุณสมบัติใหม่ๆ ของเรา คุณสามารถติดต่อเราและเป็นผู้บุกเบิกการใช้วิธีการวิจัยสังเคราะห์
