Pazar paneli araştırması, önceden seçilmiş kişilerden oluşan bir havuzdan tekrar tekrar veri toplama tekniğidir. Bu paneldeki kişiler genellikle demografik, davranışsal araştırma ve hane halkı verileri sağlayarak gelecekteki araştırmaların yürütülmesini kolaylaştırır.
Pazar araştırması her geçen gün daha da gelişmektedir. Bu değişim, veri toplama tarzının ve veri toplamak için kullanılan araçların evriminden kaynaklanmaktadır. Kuruluşlar için geri bildirim toplamak için katılımcıları taramaya çok fazla zaman harcamak mantıklı değildir. Mümkün olan en güncel ve doğru verileri toplarken maliyetleri ve zamanı azaltmaya çalışırlar. İşte bu noktada Pazar Paneli Araştırması devreye giriyor.
Pazar paneli araştırması yapmak için en önemli 10 neden
Pazar paneli araştırması yaklaşımını benimsemenin birçok avantajı vardır. Aşağıda en önemli 10 neden yer almaktadır.
- Yüksek tamamlanma oranı: Tamamlanma oranı, iletişime geçilen potansiyel katılımcı sayısı içinde anketi tamamlayan katılımcıların yüzdesidir. Bir çalışma için yanıt toplamak üzere bir panel benimsemek size yüksek bir tamamlanma oranı sağlar. Katılımcılar araştırmaya katılmayı tercih ettikleri için yanıt oranları yüksek olma eğilimindedir.
- Zaman tasarrufu sağlar: Paneller, istekli araştırma katılımcılarına kolay erişim sağlamak için oluşturulmuştur. Doğası gereği, araştırma panelleri uygun örneklemler oluşturur. Panel kullanan bir proje, aynı projeyi farklı bir örneklem toplama yöntemi kullanarak tamamlamak için gereken sürenin çok azını alır. Örneğin, bir kuruluş Twitter’da ve diğer çevrimiçi mecralarda çevrimiçi bir anket yayınlayabilir ve bir sürü tamamlanan anket oluşturabilir. Ancak, bu katılımcıların katılmak istediklerine dair bir garanti yoktur. Bir panel oluşturmak, bireylerin çalışmaya katılmasını garanti eder. Araştırma faaliyetleri hızlı bir şekilde bitirilebilir. Bulgular zamanında analiz edilebilir. Bu da kuruluşların bulgulara hızlı tepki vermesini sağlar.
- Maliyet azaltma: Tasarruf edilen zaman, maliyet tasarrufu anlamına gelir. Pazar paneli araştırma yaklaşımını kullanmak kuruluşun parasından tasarruf etmesini sağlar. Bu kadar basit! Önceden, anketleri yazdırmanız ve katılımcılarınıza kalem vermeniz gerekiyordu. Ayrıca, kuruluşlar genel nüfustan rastgele kişileri hedeflemek ve ardından kotalarına uymaları için onları taramak zorundaydı. Artık kullanıma hazır bir panel ile veri toplamak için yalnızca doğru örneklem hedefleniyor. Anket soruları çevrimiçi olarak dağıtılır ve böylece çok kısa bir süre içinde doğru katılımcılara ulaşılır. Bu anketler gerçek zamanlı olarak izlenebilmekte ve maliyetleri büyük ölçüde azaltmaktadır.
- Odak grupları ve pazar paneli araştırması: Odak grupları ve derinlemesine görüşmeler bir dizi soruya veya tartışma noktasına dayanır. Derinlemesine görüşmelere katılacak doğru kişileri hedeflemek çok önemlidir çünkü bu görüşmeler insanların fikirlerini ve tutumlarını keşfetmenizi sağlar. (örneğin ürünleriniz hakkında ne hissettikleri ve ne gibi iyileştirmeler görmek istedikleri). Panele katılanlara açık uçlu sorular sorulur. Bu katılımcılar ürün hakkında zaten bilgi sahibi oldukları için toplanan veriler ‘doğruya yakın’ olarak kabul edilir. Odak grupları için bir pazar paneli araştırması düzenlemek gerçek, doğru ve zamanında veri toplamanın en uygun yoludur. Bu katılımcılar, bir kuruluş tarafından yürütülen çeşitli araştırma görevlerine katılmayı kabul etmişlerdir.
- Pazar paneli araştırması ile daha iyi taranmış kaynaklar: Pazar paneli, nitelikli insanlardan oluşan bir koleksiyondur. Anketlere katılmaya ve bir ürün veya hizmet hakkında geri bildirimde bulunmaya hazırdırlar. Bu panel, anketin niteliğine göre önceden taranır ve profili çıkarılır. Tarama soruları katılımcılarınızı nitelendirir, diskalifiye eder ya da ayrıştırmaya yardımcı olur. Katılımcıların hedeflediğiniz özelliklere uygun olmasını sağlamaya yardımcı olurlar. Hazır bir panele sahip olan tüm katılımcılar önceden taranır ve çalışmalar için işe alınır. Anketin dağıtımında, anketör kimi hedefleyeceğini ve kimin pazar paneli araştırmasına katılmak için en uygun olduğunu zaten bilmektedir.
- Bant genişliği: Büyük kuruluşlar, çalışmayı yürütmek için mevcut kaynaklara sahip olabileceklerinden sıfırdan bir çalışma yürütmeyi göze alabilirler. Peki ya daha az bant genişliğine ve daha az kaynağa sahip daha küçük kuruluşlar? Ya da bütçesi kısıtlı olan diğer büyük kuruluşlar ve hatta bu kuruluşlarda bu tür bir araştırma yapmak isteyen departmanlar? Her düzeyde araştırma faaliyetlerine katılacak bireyleri ayırmaya güçleri yetmeyebilir. Uzmanlar tarafından yönetilen bir kitle paneli size asıl işinize odaklanmanız için zaman kazandırır. Pazar paneli araştırma sağlayıcıları, doğru katılımcıları sağlama ve daha kısa sürede yüksek kaliteli içgörüler elde etme konusunda kendi alanlarında uzmandır. Bir uzman tarafından önceden taranmış bir katılımcı grubu aracılığıyla toplanan yanıtlar sizi veri toplama zahmetinden kurtaracağı için veri toplama kısmını onlara bırakın.
- İyi paneller her zaman günceldir: Pazar paneli araştırma sağlayıcıları her gün çalışarak çeşitli anketler için katılımcı toplar. Bu paneller binlerce kişiden oluşan büyük bir nüfusa sahiptir. Bir uygulama olarak, bu sağlayıcılar panellerini büyütmek ve geliştirmek için her zaman hareket halindedir. Anketlere yanıt vermeme eğiliminde olan katılımcıları eleyerek veri tabanlarını güncellemeye devam ederler. Panelistler kendi istekleriyle panellere katıldıkları gibi, yaş, gelir, konum, marka tercihleri gibi veri noktalarını güncelleyerek panelin güncel kalmasına da katkıda bulunurlar. Panel yenilemesini sadece panelist bilgilerinizi güncel tutmak için değil, aynı zamanda yanıt oranlarını uygun seviyelerde tutmak için de yapmak önemlidir. Ödül arayanlar panel yenileme yoluyla elenir. Bunun nedeni, çalışmaya değer katmayıp teşvikleri almaya odaklanmalarıdır. Tıpkı aracınızın zaman içinde bakıma ihtiyaç duyması gibi, araştırma panelinizin de bakıma ihtiyacı vardır. Panelin yenilenmesi, panel verilerinin güncel, temiz ve iş ihtiyaçlarınızı karşılamaya hazır kalmasına yardımcı olur. İşte bu tazelemektir!
HAKKINDA BİLGİ EDİNİN: Kitle Araştırması
- Daha iyi örnekler ve örnekleme: Bir panel içindeki kaynaklar önceden taranır. Verileri her zaman yenilenir ve sürekli olarak güncellenir. Bu uygulama, katılımcıların bir anda hedeflenmesine ve örneklenmesine yardımcı olur. Bu örnekler genel nüfusu mükemmel bir şekilde temsil ettiğinden, hedef nüfusa uygun kararlar almak kolaydır. Daha yüksek bir doğruluk seviyesine ulaşmanız muhtemeldir. Örnekleme, veri hacmini azaltarak çok fazla zaman kazandırır. Zamanınız kısıtlı olduğunda, örnekleme kullanmadan anket yapmak imkansız hale gelir. Örnekleme kullanarak, az sayıda kaynak kullanarak bile veriler hakkında ayrıntılı bilgi edinebilirsiniz.
- Daha iyi izleme çalışmaları: Bir izleme çalışmasının amacı, verileri zaman içinde takip etmek, sürekli bir ölçüm oluşturmak, trendlerin ve karşılaştırmaların, ani yükselişlerin ve düşüşlerin belirlenmesini kolaylaştırmaktır. Günümüzün hızlı tempolu pazarlama ortamında izleme, markanızı yönetmenin ve rekabet avantajını korumanın temel bir bileşenidir. Pazar araştırması araçları ve yöntemlerindeki sürekli gelişme sayesinde bir çalışmayı canlı olarak takip etmek artık mümkün. Müşteri deneyimi optimizasyonu ve sadakat takibi gerçek zamanlı olarak yapılabilmektedir. Bu da gerçek zamanlı strateji oluşturma ve karar verme olanağı sağlar.
- Hassas konular (x-rated ürünler) araştırılabilir: Katılımcıların hassas konulara karşı potansiyel tepkilerini göz önünde bulundurmak çok önemlidir. Pazar panelleri, X-rated ürünler, alkol, cinsel tutumlar ve sigara gibi daha hassas konular hakkında rapor verebilir. Sigara/alkol tüketen bir topluluğa kolaylıkla ulaşılabilir. Katılımcılara rastgele anketler düzenleyerek x-rated ürünler ve diğer hassas konulardaki tercihlerini öğrenmek mantıklı değildir. Bu tür anketleri tercih eden kişiler, bu tür ürünlerle ilgili soruları rahatlıkla yanıtlayacaktır. Hedef kitlenizi tanımak size büyük ölçüde maliyet ve zaman kazandırabilir.
Pazar paneli araştırması yaptırmalı mısınız? Karar
Araştırma için tüketici panellerini kullanmak kuruluşlar için çok faydalı olabilir. Panellerin avantajlarının endişeleri aşıp aşmadığına karar vermek size kalmıştır. Panellerin muazzam olgunluğu, çevrimiçi anketlerin artan kullanımından kaynaklanmaktadır. Pazar araştırması için hedef kitlelere ulaşmak artık eskisinden daha zor. Çevrimiçi pazar paneli araştırması, modern pazar araştırmacısının en önemli araçlarından biri haline gelmiştir ve doğru kullanıldığında değerli içgörüler üretebilir.
HAKKINDA BİLGİ EDİNİN: Panel Katılımcıları
