Marimekko grafiği, işletmelerin karmaşık ilişkileri analiz etmesine ve iletmesine olanak tanıyan görsel olarak sezgisel bir formatta verilerin daha iyi bir görünümünü sağladığı için şirketler için oldukça kullanışlıdır. Bu grafiğin neden bu kadar değerli olduğunu gözden geçirelim.
Marimekko Tablosu Nedir?
Marimekko grafiği mekko grafiği olarak da bilinir ve her bir çubuğun genişliğinin bir kategorinin boyutu gibi bir veri boyutunu temsil ettiği, çubuktaki her bir segmentin yüksekliğinin ise o kategorideki alt kategorilerin oranlarını temsil ettiği bir çubuk grafik türüdür.
Tek bir grafikte genişlik yoluyla mutlak değerleri ve yükseklik yoluyla yüzdeleri göstermek için kullanılır.
Marimekko çizelgesi adını cesur, renkli ve geometrik desenleriyle tanınan Finlandiyalı tekstil ve moda şirketi Marimekko‘dan almaktadır. Grafik, Marimekko’nun imzası niteliğindeki blok tarzı motifleri andıran üst üste dizilmiş ve orantılı olarak boyutlandırılmış bölümleriyle şirket tarafından yaratılan tasarımları andırıyor.
Bu isim, görsel çekiciliğini ve verilerin birden fazla boyutunu etkili bir şekilde iletme yeteneğini vurgulayarak, bu tür orantılı ve istiflenmiş sütun grafiğe atıfta bulunmanın yaygın olarak bilinen bir yolu haline gelmiştir.
Marimekko Grafik Örneği: Akıllı Telefon Pazarı
Marimekko grafiğini iş başında anlamak için küresel akıllı telefon pazarını basit bir şekilde analiz edelim. Pazar payını markalara göre karşılaştırarak başlayalım. Örnek olarak Apple, Samsung ve Xiaomi ‘yi kullanacağız ve her marka içinde satışların fiyat kademelerine (bütçe, orta seviye, premium) nasıl dağıldığını inceleyeceğiz.
Veriler şu şekilde görünebilir:
| Marka | Pazar Payı (%) | Bütçe (%) | Orta aralık (%) | Prim (%) |
|---|---|---|---|---|
| Elma | 40% | 0% | 20% | 80% |
| Samsung | 35% | 25% | 50% | 25% |
| Xiaomi | 25% | 70% | 25% | 5% |
Bu da verilerin bir Marimekko grafiğinde nasıl görünebileceğini gösteriyor.
Bu durumda, Marimekko grafiği hem pazar hakimiyetini hem de alt kategori katkılarını göstermek için idealdir.
Genişlik bize mutlak pazar büyüklüğünü gösterir: Apple en büyük paya sahiptir (%40), onu Samsung (%35) ve Xiaomi (%25) takip etmektedir.
Her çubuktaki yükseklik bize oranları göstermektedir : Örneğin, Apple’ın satışlarının neredeyse tamamı premium telefonlardan gelirken, Xiaomi bütçe segmentine hakimdir.
Marimekko Grafiğinin Önemi
Marimekko grafiği iki bilgiyi aynı anda gösterir: çubukların genişliği bir veri noktasını temsil ederken, çubukların içindeki segmentlerin yüksekliği başka bir veri noktasını gösterir. Bu, hem büyük resmi hem de her bir kategoriyi oluşturan ayrıntıları tek bir grafikte görmenizi sağlar.
Marimekko grafiği ile pazar segmentasyonu, şirketlerin pazarlarının farklı kategoriler ve alt kategoriler arasında nasıl bölündüğünü görmelerini sağlar. Örneğin, bir şirket bu grafiği farklı bölgelerdeki çeşitli markaların performansını veya müşteri demografik verilerini karşılaştırmak için kullanabilir.
Her bir çubuğun genişliği, her bir bölgedeki toplam satışlar gibi segmentin genel büyüklüğünü gösterirken, çubuk içindeki segmentlerin yüksekliği, ürün türleri veya müşteri yaş grupları gibi alt kategorilerin dağılımını temsil eder. Bu, işletmelerin hangi segmentlerin iyi performans gösterdiğini, güçlü yönlerinin nerede olduğunu ve büyüme fırsatlarının olabileceği alanları belirlemelerine yardımcı olur.
Marimekko Grafikleri Nasıl Yorumlanır?
Marimekko grafikleri iki boyutlu verileri görselleştirmek için harikadır. Doğru kullanıldığında, genel kategori boyutları ve alt kategori katkıları hakkında bilgi edinebiliriz. İşte bunları nasıl etkili bir şekilde yorumlayacağınız:
- Bir Marimekko grafiğindeki her bir çubuğun genişliği, bir kategorinin toplam içindeki oransal değerini temsil etmelidir. Örneğin, pazar payını analiz eden bir grafikte, bir çubuğun genişliği belirli bir markanın pazarın ne kadarına sahip olduğunu gösterir. Daha geniş bir çubuk daha büyük bir paya işaret eder ve hangi kategorilerin veri setine hakim olduğunu görmeyi kolaylaştırır.
- Bir çubuk içindeki her bir segmentin yüksekliği, o kategori içindeki alt kategorilerin oranını yansıtır. Örneğin, bir segment, daha önceki örnekte öğrendiğimiz gibi, bir markanın satışlarının bütçe, orta seviye ve premium gibi fiyat kademelerine nasıl bölündüğünü gösterebilir. Daha uzun segmentler, belirli bir alt kategorinin daha önemli bir katkısını vurgulayarak kategorinin toplam değerini neyin yönlendirdiğine dair daha derin bir anlayış sağlar.
- Grafiği analiz etmek için, genel hakimiyeti belirlemek üzere çubukların genişliklerini ve her bir kategorideki bileşimi anlamak için segmentlerin yüksekliklerini karşılaştırın. Örneğin, tek bir yüksek segmente sahip geniş bir çubuk, bir markanın güçlü bir alt kategori aracılığıyla pazara hakim olduğunu gösterirken, eşit dağılmış segmentlere sahip daha dar bir çubuk, alt kategoriler arasında daha dengeli katkılara işaret edebilir.
- Grafikteki kalıpları veya dengesizlikleri arayın. Birden fazla çubukta tutarlı bir şekilde yüksek segmentler bir eğilime işaret edebilirken, tek bir baskın segment bir alt kategoriye bağımlılığı ortaya çıkarabilir. Bu içgörüler, verilerdeki güçlü ve zayıf yönler ile büyüme fırsatlarının belirlenmesine yardımcı olabilir.
Boyutların karşılaştırılması eğilimleri, dengesizlikleri ve stratejik odaklanma alanlarını belirlememize olanak tanıyarak bu grafiği kapsamlı veri analizi için mükemmel bir seçenek haline getirir.
Sonuç
Marimekko grafikleri çapraz tablolama, pivot tablolar ve tahmine dayalı analitik gibi diğer özellikleri tamamlar. Karmaşık içgörülerin iletişimini basitleştirdikleri için özellikle kaynak tahsisi, stratejik karar alma ve paydaş sunumları için kullanışlıdırlar.
Örneğin pazar segmentasyonu, kampanya performansı ve çalışan çeşitliliği verilerinin görselleştirilmesine yardımcı olabilir. Marimekko grafikleri veri analizinde netlik ve derinlik sağlayabilir.
Karmaşık, çok boyutlu verileri her zaman net ve eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürebileceğinizi unutmayın. QuestionPro, daha akıllı kararlar almanızı sağlayan görsel olarak etkileyici Marimekko grafikleri oluşturmanızı kolaylaştırır.
Gelişmiş analitiği bugün keşfetmeye başlayın ve ihtiyaçlarınıza neyin daha uygun olduğunu bulun – Ücretsiz bir demo talep edin ve QuestionPro’nun verilerinizi görselleştirme ve verilerinize göre hareket etme şeklinizi nasıl dönüştürebileceğini görün!
