Mobil Günlük nedir?
Mobil günlük pazar araştırması, belirli veya hedeflenmiş kullanıcı bilgilerini aşağıdaki yollarla toplamanın bir yolu olarak kullanılan nitel bir araştırma yöntemidir Kullanıcı/katılımcı için en az zahmetle bir zaman çizelgesi boyunca kullanıcının davranışsal yönlerini değerlendirmek için veri ve içgörülerin yakalanması.
Akıllı telefonlar, hedef kitlenize rahatça ulaşmanız için kesinlikle en etkili araçtır. Ocak 2018 itibariyle, tüm internet kullanımının yaklaşık %66’sı akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlardan gerçekleşiyor. Dijital patlama ile birlikte mobil cihazlar, internet kullanımı söz konusu olduğunda masaüstü bilgisayarların yerini almış durumda. Bu istatistikleri göz önünde bulundurduğumuzda, bu yazıyı masaüstünde değil de mobil bir cihazda okuyor olma ihtimaliniz %66’dır. İşte tüm araştırmacıların anlayabileceği bir şey:
“Dinlemek, müşterinin ihtiyaçlarını duymak, bu ihtiyaçları anlamak ve şirketin bunların sunduğu fırsatların farkına varmasını sağlamaktır.” – Frank Eliason
Bir mobil günlük tipik olarak sınırlı ve tanımlanmış bir grup veya bireyle kullanılır ve kullanıcı verilerini hareket halindeyken günlük rutinlerinden kaydeder. Mobil günlük pazar araştırması, araştırmacıların cihazları ve dijital medyayı kullanarak geleneksel anket yöntemleriyle elde edilmesi çok zor olan kişiselleştirilmiş ve doğru verileri toplamasını sağlar.
Mobil günlük pazar araştırmasının avantajları:
- Kullanıcılara ve katılımcılara verilerini belirli bir süre boyunca kendi kendilerine raporlama seçeneği sunar.
- Kullanıcıların akıllı telefonlarını veya diğer cihazlarını kullanarak anları gerçek zamanlı olarak yakalamalarını sağlar.
- Veri kaydını kullanıcılar ve katılımcılar için kolay ve etkileşimli bir etkinlik haline getirir.
- Araştırmacıların geleneksel yollarla mümkün olmayan daha kişiselleştirilmiş bir kullanıcı verisi toplamasını sağlar.
- Belirli bir süre boyunca verileri kaydederek davranışsal bir analiz yapılmasını ve kullanıcı psikolojisinin ve duygularının daha iyi anlaşılmasını sağlar.
- Araştırmacıların, tercihleri ve alışkanlıkları hakkında nitel veri toplama yoluyla trendle ilişki kurmalarını sağlar.
- Reklam, hizmet veya ürün verimliliğini değerlendirmek için hayati önem taşıyan gerçek zamanlı veri toplamaya olanak tanır.
- Araştırmacıların olumlu bir kullanıcı izlenimi yaratmak için gerçekten önemli olan markayla ilgili odak noktalarına işaret etmelerini ve böylece karşılanmamış araştırma ihtiyaçlarını belirlemelerini sağlar.
Araştırmacılar, tüm Niteliksel Pazar Araştırması ihtiyaçları için kağıt tabanlı anketler gibi geleneksel yöntemlerden uzaklaşarak mobil günlük pazar araştırmasını tercih etmişlerdir. Bu yöntem maliyetten, zamandan ve dağıtım yönteminden tasarruf edilmesine yardımcı olmaktadır ve bu nedenle küresel ölçekte popülerdir.
Kişiselleştirilmiş kullanıcı verileri ararken, mobil günlükler kullanılabilecek bir yöntemdir. Araştırma ve anket dünyasında bu, ilgili hedef gruplardan derin, anlayışlı ve kişisel veri toplanmasına olanak tanıması gibi çok basit bir nedenden dolayı popülerlik kazanmaktadır.
Ayrıca, Kantitatif Pazar Araştırması hakkında bilgi edinin!
