Online Panel: Pazar Araştırma Paneli

Pazar araştırma paneli nedir?

Pazar araştırması paneli, pazar araştırması çalışmaları için seçilen bir grup araştırma katılımcısı olarak tanımlanır. Bu araştırma panelistleri, bir araştırmacının bir markayı veya marka tarafından sunulan ürünleri/hizmetleri değerlendirmesine yardımcı olur, bu nedenle marka araştırma paneli olarak da adlandırılır.

Pazar araştırması paneli, geleneksel telefon görüşmelerine kıyasla daha popüler bir seçenektir. Panelistler zaten önceden nitelikli ve çoğu durumda çevrimiçi anketlere katılmak için mobil olarak hazırdır. Telefona çıkan kişinin sorularınıza yanıt vermeye hazır olacağının garantisi yoktur. Pazar araştırma panelleri uzun vadede araştırma yapmak için daha ucuzdur. Telefon araştırması hem zaman hem de kaynak israfına yol açar.

Çevrimiçi panel nedir?

Tanım: Çevrimiçi panel veya çevrimiçi pazar araştırması paneli, bir pazar araştırması çalışmasına, çevrimiçi odak gruplarına, anketlere vb. katılmak isteyen ve önceden seçilmiş kişilerden oluşan çevrimiçi bir grup olarak tanımlanır. Bu kişiler mevcut müşterileriniz, potansiyel müşterileriniz ve herhangi bir satış potansiyeliniz olabilir. Araştırma projelerine katılmak isteyen ortak ilgi ve inançlara sahip kişiler de olabilirler.

Çevrimiçi anketler düzenlemek, işletmelere bir grup katılımcıdan veri ve geri bildirim toplamak için etkili bir yöntem sunar. Şirketler için tüketici araştırmasını geleneksel araştırma yöntemlerine göre daha faydalı, daha üretken ve daha ucuz hale getirmenin bir yoludur.

Çevrimiçi pazar araştırma paneli kullanmanın ticari faydaları nelerdir?

İşte bir online pazar araştırma paneli ile araştırma yapmanın faydaları.

• Veri yönetimi: Anketlerin ve soru formlarının çevrimiçi olarak yapılması verilerin merkezileştirilmesini sağlar ve veri toplama, veri değerlendirme ve analizi kolaylaşır. Mahremiyet kaygılarını, ilgili önyargıları vb. ortadan kaldırır. Pazar araştırması için panelleri kullandığınızda küresel veri işleme kolaylaşır.
• Multimedya desteği: Bir pazar araştırması paneli kullanmak, araştırma çalışmasına multimedya: fotoğraf ve video ve hatta ses ekleme fırsatlarını da içerir. Panelistlere sorulara yanıt vermek veya yorum yapmak için daha iyi bir şans verir. Bu özellikleri bir telefon görüşmesine dahil etmek pratikte imkansızdır.
• Veri güvenilirliği: Panel şirketleri, pazar araştırması panel üyelerini profillerinde meydana gelen değişiklikler için düzenli olarak izler ve verileri sürekli olarak temizler. Panellerin, yanıt vermeyen panelistleri daha sonraki araştırma çalışmalarından kalıcı olarak çıkarma ihtimali oldukça yüksektir. Genel olarak panelistler, panel üyelerini bir yıl içinde katılabilecekleri belirli sayıda anketle sınırlandırır.
• Ürün testi: Çevrimiçi araştırma panelleri, işletmelerin ürünlerini/hizmetlerini test etmelerine olanak tanır-şirketler ürünleri pazara sunmadan önce iyi bir şekilde test ederler. Paneller veri toplamaya ve hızlı bir şekilde geri bildirim almaya yardımcı olarak sürecin bütçe dahilinde kalmasını sağlar. Araştırmacılar ayrıca ürün performansını bulmak ve ürünü geliştirmek için kullanıcı geri bildirimi toplamak amacıyla panelleri kullanmaktadır.

Bir pazar araştırması paneli nasıl işe alınır?

İşte bir pazar araştırması panelinin işe alınmasıyla ilgili adımlar:

1. Doğru işe alım kanalını kullanın: İnternet, küresel panel üyelerini işe almak için en iyi kaynaktır. Panel işe alımı veya tüketici işe alımının reklamını yapmak ve panelistleri doğrudan işe almak için web sitenizi de kullanın. E-posta ve sosyal medya, panel için üye taramasında önemli bir rol oynamaktadır.
2. Süreci kısa ve tatlı tutun: Bağlantılarınız panele katılmaya karar verip taahhütte bulunduktan sonra, onlar hakkında önemli tanımlayıcı demografik bilgileri almak için onlara kısa bir anket gönderin: isim, adres, meslek vb. Uzun e-postalar göndermek katılımcıları soğutabilir ve çalışmadan vazgeçebilirler.
3. Anketi üyelere yalnızca onaylarından sonra gönderin: Katılımcılardan gerekli bilgileri aldıktan sonra, hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilmeniz için onlara ayrıntılı bir anket göndermenin tam zamanı olacaktır.
4. Bir “Hoş Geldiniz” e-postası gönderin: Üyeler gemide yer almayı resmen kabul ettikten sonra onlara basit bir teşekkür etmek iyi bir davranış olacaktır. Bu e-posta açık ve anlaşılır olmalı, çevrimiçi araştırma paneline katılma amaçlarını hatırlatmalıdır. Ayrıca, çalışmalara katılımla ilgili herhangi bir ödül kriterinden bahsetmek de iyi olacaktır.
5. Ödüllerinizi duyurun: Panel üyelerinizi araştırmaya zaman ayırdıkları için ödüllendirmek iyi bir uygulamadır. Ödüllerin mutlaka parasal getirisi olması gerekmez; üyelerinize amazon hediye kartları, kahve kuponları, hediye kuponları, Starbucks kahve kuponları, tanınmış mağazalarda indirimler vb. sunabilirsiniz.

Pazar araştırma panellerini kimler kullanır?

İşte pazar araştırma panellerinin bazı kullanıcıları.

• Pazar araştırma şirketleri: Kuruluşlar adına araştırma projeleri yürüten, pazar araştırma panelleri kullanan veya tüketici işe alımı yapan pazar araştırma kuruluşları. Anket kriterlerine uyan ve araştırmaya katılmaya istekli olan katılımcılara ulaşırlar.
• Organizasyonlar: Kuruluşlar, araştırma ihtiyaçlarına bağlı olarak, büyüklüklerine bakılmaksızın, araştırma faaliyetleri için müşterileri, müşteri olmayanları, potansiyel müşterileri ve diğer paydaşları kullanırlar. Bu çevrimiçi panelistler, araştırma ihtiyaçlarına bağlı olarak çevrimiçi anketleri yanıtlamaktadır.
• Öğrenciler: Kolej ve üniversite öğrencileri çevrimiçi panelleri kullanışlı buluyor. Araştırma projelerini ve tezlerini tamamlamak için pazar araştırma panellerini kullanırlar. Paneller, öğrencilerin araştırma projeleri için ilgilendikleri nüfusun doğru bir temsilini elde etmelerine yardımcı olur.

Araştırma için panel türleri nelerdir?

Paneller genel olarak iki tipte sınıflandırılır:

1. Tedarikçi panelleri
2. Kurumsal paneller

Araştırma için tedarikçi paneli nedir?

Bir tedarikçi paneli hem B2B hem de B2C sektörlerinden üyelerden oluşur. Panel sağlayıcısı, ankete katılmaya hak kazanan üyelerin yüzdesini anlamak için insidans oranını tahmin edebilir. Bu araştırma tedarikçi paneli, kurumsal bir panele kıyasla daha kapsamlıdır.

Örnek: Burger King, McDonald’s ile ilgili bir rekabet araştırması yapmak için bir tedarikçi paneline başvurur. Tedarikçi paneli Burger King’e McDonald’s müşterilerinin sayısını verecek ve sağlayabileceği tamamlanmış anket sayısını tahmin edecektir.

Araştırma için kurumsal panel nedir?

Kurumsal bir panel tamamen belirli ürün veya hizmetlerin müşterilerinden oluşur. Bu müşteriler genellikle aynı ilgi alanlarını paylaşır, benzer davranış alışkanlıklarına ve diğer benzer özelliklere sahiptir.

Örnek: McDonald’s panel üyeleri McDonald’s tarafından yürütülen bir araştırma projesinde yer alıyor. Burada araştırmacı (McDonald’s) tüm panel veritabanında anket yapmayı seçebilir veya çalışma için sadece birkaç katılımcı seçebilir.

Bir pazar araştırma paneline yatırım yapmanın avantajları nelerdir?

Bir pazar araştırma paneline yatırım yapmanın avantajları aşağıda sıralanmıştır:

• Araştırma hızı: Araştırmanın kendisi yavaş bir süreç olabilir; ancak süreci hızlandırmak için, süreci hızlandıracak iyi tanımlanmış bir panele yatırım yapılması tavsiye edilir. Örneğin, ürününüz 2 ay içinde piyasaya sürülecekse ve hedef demografiyi belirlemeniz gerekiyorsa, köklü bir küresel panel süreci hızlandırmanıza yardımcı olabilir.
• Yüksek yanıt oranları: Doğru katılımcılar olmadan bir araştırma çalışmasının sonuçları ne kadar iyi olur? Bir pazar araştırması paneli, araştırma çalışmalarına katılmakla ilgilenen panelistlerden oluşur. Bu katılımcılar, (1) kendi kendilerini aday gösterdiklerinden, (2) sağlam konu bilgisine sahip olduklarından veya (3) anket araştırmasını yanıtladıklarında elde edecekleri ödüller nedeniyle motive olduklarından, anketlere katılma konusunda yüksek motivasyona sahiptirler.
• Maliyet etkinliği: Bir işletme olarak önümüzdeki aylarda ve hatta yıl boyunca yalnızca birkaç çalışma yürütmeyi planlıyorsanız, bir örnekleme yatırım yapmak geleneksel araştırma yöntemlerine harcama yapmaktan çok daha uygun maliyetlidir. Ayrıca, panelde konunun uzmanlarını bulabilir ve geri bildirimlerin gerçek olacağından emin olabilirsiniz.
• Panel çeşitliliği: Köklü bir panele yatırım yaptığınızda, üyeler farklı geçmişlerden, coğrafi konumlardan ve demografik özelliklerden gelir. Panel üyelerinin çeşitliliği, bir pazar araştırması paneline yatırım yapmadan önce ortaya koyabileceğiniz kriterler olabilir.
• Daha iyi örnekleme: Pazar araştırması panel üyeleri, çeşitli araştırma çalışmalarına katılmak üzere önceden kalifiye edilmiş ve kategorize edilmiştir. Bu, çok çeşitli pazar araştırması panelistleri olduğu anlamına gelir. Örnekleme, yakalanan demografik bilgilerin doğruluğu nedeniyle kolay ve daha iyi hale getirilmiştir. Pazar araştırmacıları, daha iyi küresel veri işleme için pazar araştırması yapmak üzere panellere güvenebilirler.

QuestionPro Audience ile panel araştırması

QuestionPro Audience, araştırma hizmetleri aracılığıyla insan destekli veri sağlamayı taahhüt eder. Mobil cihazlara hazır 22 milyondan fazla pazar araştırma panelistinden oluşan aktif bir pazar araştırma panelimiz var. Araştırma ihtiyaçlarınıza gerçekten uyan numuneleri satın almanıza yardımcı olmak için panelimizi yenilemeye ve güncellemeye devam ediyoruz. Ayrıca QuestionPro Audience ile sadece ÜÇ kolay adımda pazar araştırması örnekleri satın alabilirsiniz. Bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin, böylece hemen başlamanızı sağlayabiliriz. Lütfen bize [email protected] adresinden yazın veya şu adresi ziyaret edin
www.questionpro.com/audience
Daha fazlasını öğrenmek için.