Die Panel-Umfrage hilft dabei, exakte, relevante Daten über einen längeren Zeitraum von einer Gruppe von Personen zu sammeln, die zur Zielgruppe gehören. Die kommerzielle Nutzung dieser Umfrage begann bereits 1948. Damals beschränkten sich die Panel-Umfragen jedoch meist auf Papier und Bleistift.
Seitdem hat es einen langen Weg zurückgelegt. Elektrische Instrumente werden seit langem verwendet, um Daten mit Hilfe einer Panelerhebung zu sammeln. Das Internet hat die Art und Weise, wie Daten erfasst werden, in den letzten zehn Jahren revolutioniert.
Lassen Sie uns nicht die Tatsache ignorieren, dass das Internet zu einer der wichtigsten Quellen für die Datenerhebung zu jedem Thema oder Produkt geworden ist. Panel-Umfragen werden online mit einer großen Anzahl von Personen durchgeführt, die freiwillig und anonym daran teilnehmen.
Sie werden in der Regel von Unternehmen durchgeführt, die Informationen über ihre Produkte oder Dienstleistungen oder über die Produkte oder Dienstleistungen ihrer Konkurrenten benötigen, über die sie mehr erfahren möchten, bevor sie entscheiden, wie sie ihre Produkte oder Dienstleistungen am besten vermarkten können.
Was ist eine Panel-Umfrage?
Eine Panelerhebung ist eine Art Längsschnittstudie. Es kann sich um eine qualitative oder quantitative Umfrage handeln, die dazu dient, das Verhalten von Menschen zu messen. Solche Umfragedaten können auf verschiedene Weise erhoben werden, von Interviews über Online-Umfragen bis hin zum Scannen von Barcodes.
Bei einer Panelerhebung wird den Teilnehmern zu mehreren Zeitpunkten derselbe Satz von Fragen oder Messungen vorgelegt, so dass die Forscher Veränderungen und Trends innerhalb der Gruppe im Laufe der Zeit beobachten und analysieren können. Indem sie dieselben Personen oder Haushalte über einen längeren Zeitraum hinweg verfolgen, bieten Panelerhebungen wertvolle Einblicke in die Dynamik von sozialen, wirtschaftlichen und verhaltensbezogenen Veränderungen.
Benutzerzentriertes Design (UCD) zielt darauf ab, die Benutzerfreundlichkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erhöhen. Es bezieht die Benutzer in die Gestaltung eines Prozesses von Iterationen von Designlösungen ein. In solchen Fällen, in denen UCD angewendet wird, sind qualitative Daten am wertvollsten, und diese Daten können mit Hilfe von Panels gesammelt werden.
Warum verwenden Forscher Panel-Umfragen?
In der Marktforschung werden Panel-Umfragen eingesetzt, um das Verhalten und die Vorlieben von Verbrauchern im Laufe der Zeit zu verfolgen und so wertvolle Erkenntnisse über Trends und Veränderungen im Zielmarkt zu gewinnen. Panel-Umfragen können für eine Vielzahl von Forschungszwecken eingesetzt werden, werden aber in der Regel als Forschungsmethode für :
Longitudinal-Analyse
Panelerhebungen ermöglichen es Forschern, Veränderungen und Trends innerhalb einer bestimmten Gruppe von Einzelpersonen oder Haushalten im Laufe der Zeit zu verfolgen. Durch die Erhebung von Daten zu mehreren Zeitpunkten können Forscher die Dynamik auf individueller Ebene analysieren, Stabilitäts- und Veränderungsmuster untersuchen und die Auswirkungen verschiedener Faktoren auf die Zielpopulation beobachten.
Kausale Schlussfolgerung
Dies ermöglicht es den Forschern, kausale Beziehungen zu untersuchen, indem sie Veränderungen sowohl bei den unabhängigen Variablen (wie Politiken, Interventionen oder Ereignisse) als auch bei den abhängigen Variablen (wie Verhaltensweisen, Einstellungen oder Ergebnisse) im Laufe der Zeit beobachten. Dieser längsschnittliche Ansatz hilft dabei, die Richtungsabhängigkeit der Effekte zu identifizieren und Störfaktoren besser zu kontrollieren als bei Querschnittsstudien.
Individuelle Heterogenität
Sie bietet Einblicke in individuelle Unterschiede und Variationen im Verhalten, in den Einstellungen oder in den Ergebnissen einer Bevölkerung. Indem sie dieselben Personen über einen längeren Zeitraum hinweg verfolgen, können Forscher untersuchen, warum einige Personen unterschiedliche Ergebnisse erzielen oder unterschiedlich auf Interventionen oder politische Maßnahmen reagieren, was ein differenzierteres Verständnis komplexer sozialer Phänomene ermöglicht.
Ereignisanalyse
Dies ermöglicht es Forschern, die Auswirkungen bestimmter Ereignisse oder politischer Veränderungen auf Einzelpersonen oder Haushalte zu untersuchen. Durch das Sammeln von Daten vor und nach einem Ereignis oder der Umsetzung einer Politik können Forscher deren Auswirkungen bewerten, untersuchen, wie Einzelpersonen sich anpassen oder auf Veränderungen reagieren, und die kurz- und langfristigen Folgen untersuchen.
Bewertung der Politik
Diese sind nützlich, um die Wirksamkeit von Maßnahmen, Programmen oder Interventionen im Laufe der Zeit zu bewerten. Durch die Messung der Ergebnisse und die Verfolgung von Veränderungen innerhalb einer Gruppe von Teilnehmern können Forscher beurteilen, ob eine Politik ihre beabsichtigten Ziele erreicht, Bereiche mit Verbesserungsbedarf identifizieren und Nachweise für die Entscheidungsfindung und die Verfeinerung der Politik liefern.
Datenreichtum
In Panelerhebungen werden wiederholt detaillierte Informationen von denselben Personen oder Haushalten gesammelt. Dies ermöglicht es Forschern, komplexe Phänomene zu untersuchen, das Zusammenspiel verschiedener Faktoren zu erforschen und die Mechanismen zu ergründen, die dem Verhalten oder den Ergebnissen zugrunde liegen.
Der Längsschnittcharakter von Panelerhebungen ermöglicht auch die Erhebung von retrospektiven Daten, die Einblicke in frühere Erfahrungen oder Ereignisse geben können, die das gegenwärtige Verhalten oder die Ergebnisse beeinflussen können.
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Beispiel für eine Panel-Umfrage
Wie bereits erwähnt, verwenden Forscher Panel-Umfragen, um bestimmte Parameter und menschliche Verhaltensweisen genau zu messen. Sie verwenden diese Art von Studie zum Beispiel, um die Preisgestaltung eines Produkts, die Wirksamkeit einer Werbekampagne oder die prognostizierten Verkaufszahlen zu erfassen und zu analysieren.
Paneldaten werden für die Panelforschung verwendet, um die kontinuierlichen Kaufgewohnheiten der Verbraucher zu verfolgen, z. B. beim Kauf von Lebensmitteln, Getränken, elektronischen Geräten, Kleidung, Toilettenartikeln usw.
Beim benutzerzentrierten Design für Panelumfragen werden Fokusgruppen eingesetzt. Ein Moderator wird einer kleinen Gruppe von Personen zugewiesen, normalerweise 6-10. Der Moderator moderiert die Diskussionen zwischen den Personen in der Gruppe. Fokusgruppen bestehen aus Teilnehmern, die über gute Kenntnisse des Themas verfügen, das für die Datenerhebung diskutiert wird.
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Es handelt sich um eine Art Längsschnittstudie, bei der dieselbe Gruppe von Personen, das so genannte Panel, zu mehreren Zeitpunkten befragt wird, um Veränderungen und Trends im Laufe der Zeit zu verfolgen. Hier finden Sie Beispiele für Panel-Erhebungen:
Titel: „Panel zur Gesundheit und zum Wohlbefinden“
Zielsetzung: Die Veränderungen der Indikatoren für Gesundheit und Wohlbefinden bei einer ausgewählten Gruppe von Teilnehmern über einen Zeitraum von fünf Jahren zu verstehen.
Auswahl der Stichprobe: Eine Zufallsstichprobe von 1.000 Erwachsenen im Alter von 25-65 Jahren wurde aus der allgemeinen Bevölkerung einer bestimmten Stadt ausgewählt.
Umfrage-Design:
Basiserhebung (Jahr 1): Die erste Umfrage wird im Jahr 2023 durchgeführt. Die Teilnehmer werden auf verschiedene Weise kontaktiert, z. B. telefonisch, per E-Mail oder persönlich, um demografische Informationen, Gesundheitsdaten, Lebensgewohnheiten und Indikatoren für das Wohlbefinden zu erfassen. Die Basiserhebung dient als Ausgangspunkt für das Panel.
Folgeerhebungen (Jahr 3 und Jahr 5): Zwei Jahre (im Jahr 2025) und fünf Jahre (im Jahr 2028) nach der Basiserhebung wird dieselbe Gruppe von Teilnehmern erneut für Online-Nachbefragungen kontaktiert. Dabei werden dieselben Fragen gestellt, um die Veränderungen bei Gesundheit und Wohlbefinden im Laufe der Zeit zu messen. Einige zusätzliche Fragen können aufgenommen werden, um die Faktoren zu verstehen, die zu den beobachteten Veränderungen beitragen.
Nachverfolgung und Abwanderung: Während des gesamten Fünfjahreszeitraums werden Anstrengungen unternommen, um so viele Teilnehmer wie möglich zu verfolgen und zu behalten. Teilnehmer, die ausscheiden, werden durch neue Teilnehmer ersetzt, um die Stichprobengröße und Repräsentativität zu erhalten.
Datenanalyse: Die gesammelten Daten werden mithilfe statistischer Verfahren analysiert, um Trends, Veränderungen und Zusammenhänge zwischen verschiedenen Faktoren und Veränderungen der Indikatoren für Gesundheit und Wohlbefinden zu ermitteln.
Beispiel Ergebnisse:
Am Ende der fünfjährigen Panelerhebung kann das Forschungsteam Trends und Veränderungen bei verschiedenen Aspekten von Gesundheit und Wohlbefinden der Teilnehmer feststellen. Zum Beispiel:
Ein Anstieg des Niveaus der körperlichen Aktivität bei den Teilnehmern im Alter von 25 bis 35 Jahren im Laufe der fünf Jahre.
Ein Rückgang des angegebenen Stressniveaus bei denjenigen, die angaben, während des Nachbeobachtungszeitraums stressreduzierende Praktiken angewandt zu haben.
Eine Korrelation zwischen regelmäßigem sozialem Engagement und verbessertem psychischen Wohlbefinden im Laufe der Zeit.
Das Design der Panelerhebung ermöglicht es den Forschern zu untersuchen, wie sich die einzelnen Teilnehmer im Laufe der Zeit verändern. Dies liefert wertvolle Einblicke in die Dynamik von Gesundheit und Wohlbefinden auf individueller Ebene und erleichtert die Untersuchung langfristiger Trends in einer Bevölkerung.
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So entwerfen Sie eine Panel-Umfrage
Entwerfen Sie Ihre Umfrage sorgfältig und mit einem intelligenten Ziel vor Augen. Zuverlässige und aussagekräftige Daten können gesammelt werden, wenn eine Umfrage möglichst gut beantwortet wird. Wenn Sie eine Panel-Umfrage entwerfen und einsetzen, gelten dieselben Grundsätze. Lassen Sie uns nun die entscheidenden Attribute bei der Erstellung einer Panel-Umfrage verstehen:
1. Setzen Sie zunächst Ihre Ziele
Eines der wesentlichen Merkmale bei der Gestaltung eines Umfragepanels ist die Definition des Zwecks der Studie. Wenn der Zweck der Studie zu irgendeinem Zeitpunkt unklar ist, empfehlen wir, die Nutzung der Umfrageforschung wieder aufzunehmen und dann mit der Definition anderer Attribute zu beginnen.
Das Ziel einer Studie könnte zum Beispiel sein, die Auswirkungen der königlichen Hochzeiten auf die Mikroökonomie des Landes zu analysieren. Die Frage nach dem „Warum“ ist der erste wichtige Schritt.
2. Kennen Sie Ihr Zielpublikum
Sobald die Frage nach dem „Warum“ beantwortet ist, ist die Erhebung von Daten, die für den Zweck der Studie relevant sind, unerlässlich, um die richtigen Personen zu erreichen. Die Auswahl des richtigen Panels für die Durchführung von Umfragen ist ein entscheidender Aspekt und hängt stark von der Struktur und der Art der Umfrage ab.
Wenn ein Forscher beispielsweise die Mikroökonomie der Zielgruppe eines Landes für dieses bestimmte Umfragepanel verstehen muss, wären die Umfrageteilnehmer dann zwischen 25 und 60 Jahre alt und hätten ein angemessenes Verständnis des Themas?
3. Stellen Sie die richtigen Fragen
Wie bereits erwähnt, kann sie sowohl für die Erhebung quantitativer als auch qualitativer Daten eingesetzt werden. Der Forscher muss sich genau überlegen, welche Art von Umfragefragen er stellen möchte. Er muss wissen, ob er quantitativeoder qualitative Fragen verwenden soll, um die richtigen Informationen für fundierte Entscheidungen zu sammeln. Eine richtige Mischung aus offenen und geschlossenen Fragen kann den Befragten helfen, die Umfrage mit maximaler Effizienz zu beantworten.
4. Strukturieren Sie die Umfrage
Sobald der Forscher die Art der Umfragefragen festgelegt hat, ist es ebenso wichtig, sie so zu strukturieren, dass sie die Befragten nicht verwirren. Wenn die Befragten bei der Beantwortung der Umfrage verwirrt sind, lassen sie den Fragebogen möglicherweise nur halb ausgefüllt oder füllen ihn überhaupt nicht aus. Eine gut strukturierte Umfrage wird den Befragten helfen, die Studie zu verstehen und gut zu beantworten.
5. Machen Sie eine Spritztour mit Ihrer Umfrage
Sobald alle oben genannten Attribute abgedeckt sind, ist es ratsam, die Umfrage zu testen. Stellen Sie die Umfrage einer Gruppe zur Verfügung und holen Sie sich Feedback über die Länge der Umfrage, die Art der gestellten Fragen, die Struktur der Umfrage und alle anderen Probleme beim Ausfüllen ein. Nehmen Sie ggf. Änderungen vor und verteilen Sie die Umfrage schließlich an die Zielgruppe.
Vorteile von Panel-Umfragen
Panelumfragen bieten im Vergleich zu anderen Umfragemethoden mehrere Vorteile. Hier sind einige Vorteile der Verwendung von Panel-Umfragen:
Longitudinale Erkenntnisse
Erhebungspanels verfolgen dieselbe Gruppe von Einzelpersonen oder Haushalten über einen längeren Zeitraum und ermöglichen es den Forschern, Veränderungen und Trends im Laufe der Zeit zu verfolgen. Dieses Längsschnittdesign hilft dabei, Dynamiken, Trends und Muster zu erfassen, die in Querschnittsstudien möglicherweise nicht ersichtlich sind.
Verbesserte Datenqualität
Panelerhebungen haben in der Regel niedrigere Antwortausfallquoten als Querschnittserhebungen mit mehreren Teilnehmern. Da dieselben Teilnehmer wiederholt befragt werden, können die Forscher eine Beziehung zu ihnen aufbauen, was zu höheren Antwortquoten und einer besseren Datenqualität führt.
Reduzierte Stichprobenverzerrung
Dadurch können Verzerrungen in der Stichprobe minimiert werden, da dieselben Personen im Laufe der Zeit befragt werden, was dazu beiträgt, Schwankungen auf individueller Ebene zu kontrollieren. Dadurch eignen sich Paneldaten für die Untersuchung sensibler Themen oder seltener Ereignisse.
Verbesserte kausale Inferenz
Die Verfolgung von Veränderungen innerhalb einer Person ermöglicht es Forschern, robustere kausale Beziehungen zwischen Variablen herzustellen. Längsschnittdaten können helfen, die Richtung der Kausalität zu bestimmen und Störfaktoren zu berücksichtigen.
Flexibilität und Vielseitigkeit
Dies kann an verschiedene Ziele von Forschungsprojekten angepasst werden, einschließlich der Untersuchung von wirtschaftlichem Verhalten, gesundheitlichen Ergebnissen, sozialer Dynamik und Verbraucherpräferenzen. Durch die Möglichkeit, dieselben Teilnehmer erneut zu besuchen, können Forscher verschiedene Aspekte ihres Lebens untersuchen.
Kosten-Wirksamkeit
In der Anfangsphase kann es sehr ressourcenintensiv sein. Langfristig wird es jedoch kosteneffektiv, da sich die Datenerhebung auf die Pflege des bestehenden Panels konzentriert, anstatt für jede Welle neue Teilnehmer zu rekrutieren.
Saisonale und zyklische Muster
Panel-Umfragen eignen sich gut für die Untersuchung von Veränderungen, die durch saisonale oder zyklische Faktoren bedingt sind. Forscher können beobachten, wie sich die Verhaltensweisen oder Meinungen der Teilnehmer über verschiedene Zeiträume hinweg entwickeln.
Bewertung der Politik
In der Politikforschung kann sie bei der Bewertung der Auswirkungen von Interventionen oder politischen Veränderungen im Laufe der Zeit hilfreich sein. Diese Längsschnittperspektive ermöglicht eine genauere Bewertung der langfristigen politischen Ergebnisse.
Analyse der Untergruppe
Sie ermöglicht es Forschern, bestimmte Untergruppen innerhalb der Stichprobe zu untersuchen, da sie Personen mit bestimmten Merkmalen oder Erfahrungen identifizieren und verfolgen können, was zu detaillierteren Erkenntnissen führt.
Wertvolle Daten für die Marktforschung
In Studien zum Verbraucherverhalten liefern Panelerhebungen wertvolle Informationen über Markentreue, Einkaufsgewohnheiten und Produktpräferenzen im Zeitverlauf, die als Grundlage für Marketingstrategien dienen können.
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Vorteile von Panel-Umfragen
Hier sind die Vorteile der Durchführung von Panel-Umfragen:
- Verstärkte Antworten: Die Mitglieder des Panels melden sich bereitwillig an, um Mitglieder des Panels zu werden, was zu einer angemessenen Antwortquote beiträgt.
- Panel-Vielfalt: Da das Panel vielfältig ist, führen die Forscher Marktforschungsumfragen durch, um verschiedene Verhaltensänderungen in unterschiedlichen demografischen Gruppen zu erfassen.
- Erfassen Sie mehr Details: Die Diskussionsteilnehmer verfügen über ausreichende Kenntnisse des Themas, was den Forschern hilft, sie genauer zu befragen und mehr Informationen über das Thema zu erfassen.
- Zugänglichkeit: Es ist sehr einfach, an die Befragten unter den Panelisten heranzukommen, verglichen mit der Suche nach Antworten von zufälligen Personen.
- Effizient: Die Panelisten werden von Anfang an vorgescreent, und der Screening-Prozess ist kontinuierlich. Die Umfragepanels werden regelmäßig überwacht und gereinigt, um ihre hohe Effizienz zu erhalten.
Fazit
Forscher können Ursache und Wirkung mit einer Panelerhebung viel schneller feststellen als mit Querschnittserhebungen.
Bei einer kontinuierlichen Panelerhebung werden dieselben Personen zu mehreren Zeitpunkten befragt. Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass sie es Forschern ermöglicht, kausale Rückschlüsse auf die Auswirkungen bestimmter Variablen auf andere zu ziehen.
Zum Beispiel könnte ein Forscher wissen wollen, ob das Bildungsniveau das Einkommensniveau beeinflusst oder umgekehrt. Eine Querschnittsstudie würde keine Antwort liefern, da sie nur Korrelationen zwischen den beiden Variablen aufzeigen könnte. Mit einer Panelerhebung könnten die Forscher jedoch die Kausalität nachweisen, indem sie untersuchen, wie sich Veränderungen bei einer Variable im Laufe der Zeit auf Veränderungen bei einer anderen auswirken.
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