マリメッコのチャートが企業にとって非常に有用なのは、視覚的に直感的なフォーマットでデータをよりよく見ることができ、企業が複雑な関係を分析し、伝えることができるからである。なぜこのチャートがそれほど価値があるのか、その理由をおさらいしてみよう。
マリメッコのチャートとは？
マリメッコ・チャートはメッコ・チャートとも呼ばれ、棒グラフの一種で、各棒の幅がカテゴリのサイズのようなデータの一次元を表し、棒の各セグメントの高さがそのカテゴリ内のサブカテゴリの割合を表す。
幅で絶対値を、高さでパーセンテージを1つのチャートで表示するために使用します。
マリメッコ・チャートの名前は、大胆でカラフルな幾何学模様で知られるフィンランドのテキスタイル・ファッション会社、マリメッコに由来する。このチャートは、マリメッコが生み出したデザインに似ており、積み重ねられた比例した大きさのセグメントは、マリメッコの特徴であるブロックスタイルのモチーフに似ている。
この名称は、この種の比例・積み上げ棒グラフを指す方法として広く認知されるようになり、その視覚的な魅力と、複数の次元のデータを効果的に伝達する能力を強調している。
マリメッコのチャート例：スマートフォン市場
マリメッコ・チャートを実際に理解するために、世界のスマートフォン市場を簡単に分析してみよう。まず、ブランド別の市場シェアを比較してみよう。アップル、サムスン、シャオミを例にとり、それぞれのブランドにおいて、価格帯（バジェット、ミッドレンジ、プレミアム）で売上がどのように分布しているかを見ていく。
データはこんな感じだ：
| ブランド | 市場シェア(%) | 予算(%) | ミッドレンジ(%) | プレミアム(%) |
|---|---|---|---|---|
| アップル | 40% | 0% | 20% | 80% |
| サムスン | 35% | 25% | 50% | 25% |
| シャオミ | 25% | 70% | 25% | 5% |
そして、このデータはマリメッコのチャートにするとこのようになる。
この場合、マリメッコのチャートは、市場の優位性とサブカテゴリーの貢献度の両方を示すのに理想的である。
幅は絶対的な市場規模を示す：
各棒の高さは比率を表している： 例えば、アップルの売上はほぼすべてプレミアム携帯電話によるもので、シャオミは格安セグメントを独占している。
マリメッコ・チャートの重要性
棒グラフの幅は1つのデータポイントを表し、棒グラフ内のセグメントの高さはもう1つのデータポイントを表している。これにより、全体像と各カテゴリーを構成する詳細の両方を1つのチャートで見ることができる。
マリメッコのチャートを使った市場セグメンテーションにより、企業は自社の市場がさまざまなカテゴリーやサブカテゴリーにどのように分かれているかを見ることができる。例えば、企業はこのチャートを使って、さまざまな地域におけるさまざまなブランドの業績や、顧客の属性データを比較することができる。
それぞれのバーの幅は、各地域の総売上高のようなセグメント全体の規模を表し、バー内のセグメントの高さは、製品タイプや顧客の年齢層のようなサブカテゴリーの内訳を表す。これにより、企業はどのセグメントが好調で、どこに強みがあり、どこに成長機会がありそうかを特定することができる。
マリメッコ・チャートの見方
マリメッコのチャートは、2次元のデータを視覚化するのに適している。正しく使えば、カテゴリー全体のサイズやサブカテゴリーの貢献度についての洞察を集めることができる。ここでは、その効果的な解釈方法を紹介する：
- マリメッコのチャートの各棒の幅は、全体に対するカテゴリーの相対的な価値を表しているはずである。 例えば、市場シェアを分析するチャートでは、バーの幅は、特定のブランドが市場のどの程度を占めているかを示す。棒の幅が広いほどシェアが大きいことを示し、どのカテゴリーがデータ・セットを支配しているかを簡単に見ることができる。
- バー内の各セグメントの高さは、そのカテゴリー内のサブカテゴリーの割合を反映している。 例えば、先の例で学んだように、あるブランドの売上が、バジェット、ミッドレンジ、プレミアムといった価格帯でどのように分けられているかをセグメントで示すことができる。背の高いセグメントでは、特定のサブカテゴリーからの貢献がより大きく、カテゴリーの総価値の原動力となっているものをより深く理解することができる。
- チャートを分析するには、バーの幅を比較して全体的な優位性を確認し、セグメントの高さを比較して各カテゴリー内の構成を理解する。例えば、棒グラフの幅が広く、セグメントの高さが1つしかない場合は、あるブランドが1つの強力なサブカテゴリーで市場を支配していることを示し、棒グラフの幅が狭く、セグメントが均等に分布している場合は、サブカテゴリー間でよりバランスの取れた貢献をしていることを示す。
- チャートのパターンやアンバランスを探す。 複数のバーで一貫して背の高いセグメントはトレンドを示す可能性があり、一方、1つの圧倒的なセグメントは1つのサブカテゴリーへの依存を明らかにする可能性がある。これらの洞察は、データ内の強み、弱み、成長の機会を特定するのに役立つ。
次元を比較することで、傾向、不均衡、戦略的に注力すべき領域を特定できるため、このチャートは包括的なデータ分析に最適な選択肢となる。
結論
マリメッコのチャートは、クロス集計、ピボットテーブル、予測分析などの他の機能を補完します。複雑な洞察の伝達を簡素化するため、リソース配分、戦略的意思決定、利害関係者のプレゼンテーションに特に役立ちます。
例えば、市場のセグメンテーション、キャンペーンのパフォーマンス、従業員の多様性に関するデータなどを視覚化するのに役立ちます。マリメッコのチャートは、データ分析に明快さと深みを与えます。
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