デモグラフィックデータは、ターゲット層に関する知識を深め、バイヤーペルソナを作成するのに役立ちます。 主に、特定のターゲットグループに向けた戦略的な製品提供のために使用され、ビジネス分析や業績報告の基礎となることもあります。
その特徴や使い方を詳しくご紹介しましょう。
デモグラフィック・データとは何ですか？
デモグラフィック・データとは、年齢、性別、居住地など、特定の属性に基づく人々の集団に関する情報である。 職業、家族構成、収入などの社会経済的な要因も含まれることがあります。
デモグラフィックとインタレストは、ウェブ解析と消費者行動分析の最も重要な統計の一部に属します。
マーケティングにおけるデモグラフィックスのアプローチは、出生率や死亡率のデータよりも、年齢、性別、興味に重きを置いています。
デモグラフィックの重要性
ウェブ解析やオンラインマーケティングでは、人口統計データを収集することで、ウェブページのターゲット層をより深く理解したり、その情報をもとにバイヤーペルソナを作成したりすることができます。
人口統計データは、主に戦略的な供給ターゲティングに使用されるほか、ビジネス分析や業績報告にも利用することができます。
デモグラフィック・データの例
ここでは、デモグラフィック・サーベイで要求できるデータの例をいくつか紹介します。
- 年齢：年齢は、最も重要な人口統計学的要因の一つである。 ウェブページを訪れるユーザーのグループや、最も多く購入している年齢層などの指標になります。 特定の年齢層が興味を持ち、潜在的な可能性を見出すことができるコンテンツについての情報を提供します。
- 性別のことです。性別情報は、ウェブサイトのどの部分やどの製品が男性向けか女性向けかを示すものです。 訪問者を性別で分類することで、男性または女性を対象としたキャンペーンを計画する際の基礎とすることができます。
- 学歴。学歴：ユーザーが大学に通っていたかどうかなどを示すデータ。
- 収入収入情報があれば、例えば高級品を買うような高収入の人をターゲットにすることが容易になります。
- 興味。ユーザーの興味に関するデータは、ウェブページの訪問者が何に興味を持っているかを示し、消費者の行動に関する結論を導き出すことを可能にします。 例えば、ユーザーが特定の製品カテゴリーに親和性がある場合、マーケティング担当者はその興味に焦点を当てた広告を作成することができます。
- 言語オンライン・マーケティングやウェブサイト・デザインでは、ターゲット・グループの言語が重要です。 特に国際的なオンラインショップでは、その傾向が顕著です。 例えば、広告やコンテンツは、ターゲットグループが話す言語に合わせたものにする必要があります。
- 国別ユーザーはどの地域、都市、国から来ているのか？ この質問は、これらの地理的な目印に特化して広告施策を行うために重要です。
また、デモグラフィックデータの使用により、例えば、18歳から24歳の人々が特定のキーワードや興味に関連するつながりを確立するために、ユーザーグループをセグメント化することができます。 このタイプのターゲティングは、特にリマーケティングキャンペーンに有効です。
人口統計データは何を物語っているのでしょうか？
デモグラフィックが役立つ場面はさまざまです。 人口統計データに関連する報告書は、以下のような質問に対する回答を提供することができます。
- どのようなユーザー層がサイトを訪れているのか？ 若いユーザーと年配のユーザーとでは、興味の対象が異なります。
- これらのうち、最も多くの収入を得られるのはどのグループでしょうか？ 最も収益性の高い顧客層は、通常、特定の年齢層に属している。
- 売上を伸ばすためには、コンテンツをどこに配置すべきか？ 年齢、性別、興味に合わせた関連性の高いコンテンツが可能です。
- 広告のターゲットを絞るにはどうしたらいいのでしょうか？ 若い女性ユーザーは、年配の男性ユーザーと比較して、異なるタイプの広告を見たいと考えています。
- リマーケティングを向上させる要因とは？ セグメンテーションにより、ターゲットグループとその興味に応じたアクションを行うことができます。
- メールキャンペーンをより効果的に、より直接的に特定のグループを狙うにはどうしたらよいのでしょうか？ この場合、特定のグループに対してメールを送信することができます。
デモグラフィックデータは、ユーザーの行動をより深く理解するためのものです。
ユーザーグループに関する情報は、広告キャンペーンの効果を高め、ウェブサイトのオファーを最適化し、そして最後には販売を促進するために利用することができます。
同時に、このデータの合法的な使用も無視してはなりません。データを匿名化し、データの収集とクッキーの使用についてユーザーに知らせる必要があります。 同様に、ユーザーはデータ収集に異議を唱える機会を持たなければなりません。
人口統計の質問を次の調査に適用したいとお考えなら、QuestionProがお役に立ちます。 無料アカウントを作成し、今すぐアンケートを書いてください。
