私は市場調査の専門家ではありません。 今すぐ、そのことを公開しよう。 私はリサーチを駆使するマーケティング戦略家であり、中小企業の経営者の意思決定に役立つ魅力的なリサーチを低コストで実施するクリエイティブな方法を常に模索している中小企業マーケティングの専門家です。
この2つの観点から、実用的かつ低コストで、意思決定の質と収益性を向上させることができるものを見つけることができれば、私はそれに越したことはないでしょう。
予測市場調査はエンゲージ
市場調査の専門家とそのブログの間を彷徨っているうちに、この興味深い記事に出会いました。 キャサリン・コロストフ（通称：リサーチ・ロックスター）。 キャサリンは市場調査の専門家であり、組織がどのように市場調査を実施、管理、適用するかに特別な関心を持っています。 彼女が書いた「予測市場 調査」の記事を見て、夢中になったんです。
まず最初に、「Prediction Market」とは何でしょうか？ フレーズや名前が割と説明的なのに、全然わからなかった。 ここでは、かなりまともな定義を紹介します：
予測市場（予測市場、情報市場、決定市場、アイデア先物、イベントデリバティブ、仮想市場などとも呼ばれる）とは、予測を行うことを目的として作られる投機市場のことである。 (ウィキペディア)
つまり、これは金融市場から借りてきた概念であり、市場調査の世界でもかなり有用なのです。 その結果、フォーチュン500の企業が市場調査の一形態としてPrediction Marketsに注目していることがわかりました。 市場が細分化され、ハイパー・エンゲイジド・コミュニティが拡大する中で、確かに理にかなっていると思います。
フォーチュン500の企業には、Prediction Marketのコミュニティを作るリソースがあることは知っていますが、それ以外の人たちはどうでしょうか？Prediction Marketのパワーを自分たちの目的のために活用する方法はあるのだろうか？もちろんあります。ここでは、予算内で自分だけのコミュニティを作るためのヒントを紹介します。
予算内で自分だけの「予測市場」を作る方法
- Facebookグループを作る — 非公開にすることを検討する。 自由に使えるお金がもっとあれば、パネルコミュニティの作成を検討することもできますが、少なくとも年間6,000ドルをこのプラットフォームに費やす余裕がないのであれば、Facebookを利用するのがよいでしょう。 確かに、少しは頑張らなければなりませんが、不可能ではありません。
- コミュニティを巻き込むような質問と投稿のシリーズを作成する。 これは単なるランダムな投稿ではなく、目的を持った投稿であることを忘れないでください。 いいね！」や「コメント」をエンゲージメントとして測定することになります。
- データを追跡するFacebookには強力な分析ツールがあり、それを利用することができます。 こちらでご紹介しています。
Prediction Marketのリサーチで本当にエキサイティングなのは、オーディエンスからのリアルなコメントやエンゲージメントを利用して、自分だけのミニマーケットを作ることができるというアイデアです。 ただし、顧客パネルや市場パネルを使った場合ほど、統計的に「有効」とは言えないでしょう。 しかし、要するに、この情報を出発点として、QuestionProのアンケートツールを使って、簡単で短いアンケートをグループに投稿し、その回答をより統計的な方法で確認することができるのです。
Prediction Marketを利用した経験を教えてください。 ご存知でしょうか？ 使ったことはありますか？ あなたの体験談をぜひコメントでお聞かせください。
