Тщательно разработанный шаблон опроса QuestionPro для оценки рекламы позволяет получить отзывы о концепции рекламы, ее качестве и эффективности. С его помощью специалист по исследованиям может собрать значимую аналитическую информацию о том, что реклама может сделать для бренда, измерить эффективность рекламы и решить, способна ли она внести вклад в действенное продвижение бренда. Анкета состоит из более чем 15 вопросов, которые можно без труда скорректировать по усмотрению специалиста по исследованиям.
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Оцените мотивирующую силу каждого объявления в масштабе от 1 до 10, где 1 означает НЕ НА ВСЕ МОТИВАЮЩИЙ, 10 означает ЧРЕЗВЫЧАЙНУЮ МОТИВАЮЩУЮ, а 5 означает О СРЕДНЕМ ДЛЯ ЭТОГО ТИПА ПРОДУКТОВОЙ РЕКЛАМЫ. Мы будем смотреть пять рекламных объявлений, которые рекламируют разные марки пиццы. На этой карте показаны названия пяти объявлений и порядок их воспроизведения. После просмотра пяти объявлений разделите их на три группы. То есть, разместите объявления в тех, которые вы ... 1. Будет смотреть снова и снова 2. Можете посмотреть несколько раз 3. Никогда не хотите смотреть снова Из объявлений, которые вы говорите, вы будете смотреть несколько раз, какое объявление вы, вероятно, будете чаще всего наблюдать? Посмотрим объявление, которое вы сказали, что будете смотреть чаще всего снова. Какие люди, персонажи или вещи выделяются в объявлении? Какие мысли и чувства есть у каждого человека или персонажа во время объявления? Откуда ты это знаешь? Что говорит объявление о продукте? Где в объявлении вы видите, слышите или чувствуете это? Каким образом продукт улучшает отображаемую ситуацию? Где в объявлении вы видели, слышали или чувствовали это? Какие части объявления, похоже, не подходят друг другу? То есть, части объявления, которые вызывают некоторую путаницу или, возможно, отвлекают? Каковы некоторые впечатления, которые вы снимаете с объявления? Это впечатление положительное или отрицательное? На этой карте перечислены несколько понятий или чувств. Выберите концепцию или ощущение, которое, по вашему мнению, наиболее тесно связано с объявлением. Расскажите мне о ситуации, в которой вы потребляли / использовали / покупали / и т. Д., Продукт и чувствовал, что люди или персонажи показаны в объявлении. Затем давайте посмотрим [тестовое объявление или тестовое объявление, если тестовое объявление уже обсуждалось]. Какие люди, персонажи или вещи выделяются в объявлении? Какие мысли и чувства есть у каждого человека и персонажа во время объявления? Откуда ты это знаешь? Что говорит объявление о продукте? Где в объявлении вы видите, слышите или чувствуете это? Каким образом продукт улучшает отображаемую ситуацию? Где в объявлении вы видели, слышали или чувствовали это? Какие части объявления, похоже, не подходят друг другу? То есть, части объявления, которые вызывают некоторую путаницу или, возможно, отвлекают? Каковы некоторые впечатления, которые вы снимаете с объявления? Это впечатление положительное или отрицательное? На этой карте перечислены несколько понятий или чувств. Выберите концепцию или ощущение, которое, по вашему мнению, наиболее тесно связано с объявлением. На этой карте перечислены несколько понятий или чувств. Выберите концепцию или ощущение, которое, по вашему мнению, наиболее тесно связано с объявлением. Расскажите мне о ситуации, в которой вы потребляли / использовали / покупали / и т. Д. продукт и чувствовал себя как люди или персонажи, показанные в объявлении. Теперь давайте посмотрим на все пять объявлений в последний раз. После просмотра каждого объявления, скажите, насколько сильно вы думаете, что он будет мотивировать таких людей, как вы, покупать продукт в течение следующей одной или двух недель? Почему вы оцениваете объявление [A / B / C / D / E) так высоко? Почему, по вашему мнению, это мотивирует таких людей, как вы, покупать продукт? Вы оценили объявление [TEST AD] как [SCORE] в десятибалльной шкале. Каковы некоторые вещи об объявлении, которые делают его [НЕРАЗРУШАЮЩИЙ (РЕЙТИНГ 1-3) / О СРЕДНЕЙ (РЕЙТИНГ 4-6) / ПРИЧИН ЭФФЕКТИВНО (РЕЙТИНГ 7-8) / ОЧЕНЬ ЭФФЕКТИВНО (РЕЙТИНГ 9-10)] в мотивирующей покупке ? |