Шаблон краткого опроса для тестирования концепции продукта

Существует четыре этапа концептуального тестирования:

• Выбор аудитории

  Вы либо используете образец поставщика, либо существующую базу данных клиентов, чтобы найти владельцев собак. Ну, в приведенном выше примере Acme Dog Food нужно будет найти владельцев собак, у которых есть азиатская порода собак

• Оценка концепции:

  Давайте возьмем пример Acme Dog Food хочет узнать, сколько раз собака азиатской породы ест в день, чтобы они могли проектировать и изготавливать небольшие коробки с едой, чтобы сделать ее более удобной для владельцев собак.

  Вы можете продемонстрировать различные концепции, основанные на том, что делают владельцы собак в настоящее время. Давайте рассмотрим следующую серию вопросов:

  1. Какую пищу вы кормите своей собакой в ​​настоящее время? (Открытый текст)
  2. Сколько раз ваша собака есть в день? (Числовой)
  3. Какой размер чаши вы используете? (Single Select)
  4. Каковы наиболее неудобные вещи, которые вы испытываете в процессе питания? (Открытый текст)

  Вопросы 2 и 3 могут использовать логику только для демонстрации концепций, которые необходимо протестировать для высокочастотного пожирателя.

• Рыночная готовность с ценообразованием

  Когда у вас есть концепция, которую владельцы собак считают, что они действительно будут покупать, вы могли бы использовать методологии ценового тестирования. Примерами такой методологии являются совместный анализ или ценообразование Ван Вестендорпа.

• Позиционирование концепции

  Здесь вы можете позиционировать свой продукт на рынке. Сделать позицию четкой и заманчивой является самой важной задачей здесь. Содержимое упаковки и отображаемое изображение играют важную роль в мерчендайзинге продукта.

  Например, породы собак «Мопс» распространены в Индии, и использование изображения этой собаки может помочь в мерчендайзинге продукта. На этом конкретном этапе вы можете использовать тестирование изображений как методологию.

Причины проведения концептуального опроса:

• Тестирование концепции продукта помогает организации или бизнесу изменить и усовершенствовать идеи, чтобы они имели больший потенциал для успешного запуска продукта и для принятия на рынок и поглощения новых продуктов.
• Собирая реальные идеи исследования рынка от потенциальных потребителей, в потенциальные идеи продуктов для доставки лучшего продукта, тест концепции продукта также может помочь организации или бизнесу определить приоритетность.
• Тест на концепцию продукта позволяет улучшить продукт. Но иногда маркетологи или разработчики продуктов упускают из виду концептуальные тесты и не признают его значимости. В таких случаях есть вероятность, что продукт не сможет оказать такое влияние на рынке.
• Однако этой ситуации можно избежать. Краткое исследование пробной концепции продукта QuestionPro позволяет организации или бизнесу собирать проницательные исследования рынка и создавать отчет. Вопросы, заданные в этой форме, помогают идентифицировать дифференцирующую характеристику продукта, и если у аудитории есть какие-либо предложения или мнения о добавлении или удалении какой-либо функции. В рамках этого опроса организации или предприятия могут разрабатывать и оптимизировать эффективное позиционирование на рынке.