TURF分析は、市場リサーチャーが市場の可能性を評価し、製品の位置づけやコミュニケーションの最適な戦略を考案するために使用されます。このような分析は、限られたリソースの中で成功する可能性を見積もるのに役立ちます。
TURF分析の最終的な目的は、最も効率的な製品ポートフォリオを特定することです。これは、市場で最もリーチのある製品を決定することによって達成されます。
それは、次のような質問に答えることができます：
可能な限り幅広いオーディエンスにリーチするためには、どこに広告を掲載すべきか？
私たちのモデルに新しいラインを追加した場合、我々はどのような市場シェアを得るのでしょうか？
当初はメディアキャンペーンの分析のために考案されましたが、製品、ライン、流通の分析に適用できるように拡張されました。
QuestionProアンケートでは、多肢選択問題やマトリックス問題に対してTURF分析を行うことができます。
TURF分析の例
アイスクリームの新しいフレーバーを発売したいレストランを考えてみましょう。しかし、最も多くの人に受け入れられる最高の組み合わせを見つけたいと考えています。そこで、顧客にストロベリー、バニラ、バタースコッチの中から1つを選んでもらいます。TURF分析は回答を分析し、レストランがメニューに含めるべきフレーバーのベストな組み合わせを導き出します。
また、複数のチャネルを通じて顧客に販売している小売企業を考えてみましょう。既存の顧客を調査して、既存の機能を最適化することができます。
ある大手フィンテック企業は、回答者のクレジットカード利用状況を調査しました。以下は、寄せられた回答サンプルに基づくグラフです。
TURF分析ソフトウェアで、開始リーチ、完了リーチ、回答者リーチ、カウントを見ることができます。
TURF 分析の利点
アンケートでTURF分析を行うには？
TURF分析に関するヘルプ資料で、この機能の設定方法と使用方法をご覧ください。
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