Als Produktmanager erhalte ich täglich Anfragen für neue Funktionen für unsere bestehenden Produkte. Außerdem kommen immer wieder Leute mit neuen Produktideen auf mich zu. Es ist nicht immer leicht zu entscheiden, welche Funktionsanfragen man aufgreifen und in welches Produkt man für sein Unternehmen investieren soll. Vor allem, wenn Sie bedenken, dass 95% aller Produkteinführungen scheitern.
Deshalb ist es so wichtig, dass jeder Aspekt des Produkts und seiner Einführung perfekt ist. Hier kommt der Konzepttest ins Spiel.
In diesem Beitrag werden wir über die Vorteile und die verschiedenen Methoden von Konzepttests sprechen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie entscheiden, welche Methode für Ihre Forschung am besten geeignet ist. Anschließend fassen wir anhand von Beispielen aus der Praxis zusammen, wie Konzepttests Unternehmen bei der erfolgreichen Einführung ihrer Produkte geholfen haben.
Was ist ein Konzepttest?
Konzepttests sind eine Forschungsmethode, bei der Kunden Fragen zu Ihren Konzepten und Ideen für ein Produkt oder eine Dienstleistung gestellt werden, bevor Sie es tatsächlich auf den Markt bringen. Auf diese Weise können Sie die Akzeptanz und die Kaufbereitschaft Ihrer Kunden einschätzen und somit vor der Markteinführung wichtige Entscheidungen treffen.
Konzepttests helfen Unternehmen dabei, ihre Ideen zu reinigen, Funktionen zu priorisieren oder zu entscheiden, ob sie mit einem Konzept fortfahren sollen. Es ist wichtig, das Risiko des Scheiterns zu verringern, indem sichergestellt wird, dass ein Produkt den Markterwartungen entspricht, bevor erhebliche Ressourcen investiert werden.
Vorteile von Konzepttests
Es ist leicht anzunehmen, dass jede neue Funktion oder Produktidee erfolgreich sein wird, aber das ist selten der Fall. Nur die Kunden können wirklich entscheiden, ob eine Idee erfolgreich sein wird oder nicht. Deshalb ist es wichtig, Ideen und Konzepte zu testen, bevor Sie sie den Kunden vorstellen.
Konzepttests liefern wertvolle Erkenntnisse, die zu einer erfolgreichen Produkteinführung beitragen. Sie können detailliertes Feedback zu verschiedenen Aspekten Ihrer Idee einholen, wie z.B.:
- Besondere Merkmale
- Aussehen und Gefühl
- Preisgestaltung
- Andere Schlüsselelemente
Testen hilft dabei, jedes Detail des Produkttests vor seiner Einführung zu validieren.
Organisationen und Unternehmen verwenden Umfragen, um Konzepttests durchzuführen, so dass es für Marken jeder Größe ein einfaches Angebot ist. Im folgenden Abschnitt werden wir die verschiedenen Methoden des Konzepttests erörtern.
Methoden zum Testen von Konzepten
Im Laufe der Jahre haben Forscher viele verschiedene Methoden zum Testen von Konzepten entwickelt und angewendet. Diese Methoden werden auf der Grundlage der Art und Weise, wie die Konzepte dargestellt werden, kategorisiert. Jede dieser Methoden ist für verschiedene Arten von Forschung geeignet. Konzepttests lassen sich leicht mit Hilfe eines Forschungsplattform. Hier sind die vier wichtigsten Methoden des Konzepttests:
- Vergleichstest
- Monadische Tests
- Sequentielle monadische Tests
- Proto-monadische Tests
1. Vergleichstest
Bei Vergleichstests werden den Befragten zwei oder mehr Konzepte vorgelegt. Die Befragten vergleichen diese Konzepte mit Hilfe von Bewertungs- oder Rangordnungsfragen oder sie werden lediglich gebeten, das beste angezeigte Konzept auszuwählen.
Vergleichstests liefern klare und leicht verständliche Ergebnisse. Es ist leicht festzustellen, welches Konzept der Gewinner ist. Allerdings fehlt den Ergebnissen der Kontext. Es gibt keine Möglichkeit zu erkennen, warum die Befragten ein Konzept einem anderen vorziehen. Es ist wichtig, diese Details zu verstehen, bevor Sie ein Produkt erfolgreich auf den Markt bringen.
2. Monadische Tests
Bei einem monadischen Test wird das Zielpublikum in mehrere Gruppen aufgeteilt. Jeder Gruppe wird nur ein Konzept gezeigt. Diese Tests konzentrieren sich auf die eingehende Analyse eines einzigen Konzepts. Eine Umfrage in einem monadischen Test ist in der Regel kurz und sehr gezielt.
Da jede Gruppe von Befragten ein einzelnes Konzept sieht, ist es möglich, in die Tiefe zu gehen, ohne dass die Umfrage langwierig wird. Die Forscher können Folgefragen zu den verschiedenen Eigenschaften eines Konzepts stellen, z. B. was ihnen an dem Konzept gefallen hat, wie es aussieht und sich anfühlt, was der Preis ist usw. Auch wenn jede Gruppe von Befragten unterschiedliche Konzepte für sich betrachtet, sind die Folgefragen für jedes Konzept gleich.
Monadische Testumfragen sind kurz und geben den Forschern die Flexibilität, mehrere Folgefragen zu stellen. So liefern die Ergebnisse mehr Kontext darüber, warum ein bestimmtes Konzept besser ist als andere.
Da die Zielgruppe jedoch in mehrere Gruppen aufgeteilt ist, ist die für die Durchführung eines monadischen Tests erforderliche Stichprobengröße sehr groß. Da verschiedene Konzepte getestet werden müssen, ist die Stichprobengröße umso wichtiger. Die Erhöhung der Stichprobengröße erhöht die Kosten der Forschung erheblich.
3. Sequentielle monadische Tests
Wie beim monadischen Test wird das Zielpublikum auch beim sequentiellen monadischen Test in mehrere Gruppen aufgeteilt. Anstatt jedoch ein Konzept isoliert darzustellen, werden jeder Gruppe alle Konzepte präsentiert. Die Reihenfolge der Konzepte wird randomisiert, um eine Verzerrung der Ergebnisse zu vermeiden. Den Befragten wird für jedes Konzept die gleiche Reihe von Folgefragen gestellt, um weitere Erkenntnisse zu gewinnen.
Da jede Gruppe von Befragten alle Konzepte sieht, ist die Größe der Zielgruppe, die für die Durchführung eines sequentiellen monadischen Tests erforderlich ist, relativ klein. Mehrere Konzepte können in einer einzigen Runde getestet werden.
Daher sind sequenzielle monadische Tests kosteneffektiver und leichter durchführbar. Diese Methode der Konzepttests ist ideal für Forschungen mit beschränktem Budget oder wenn nur eine kleine Zielgruppe zur Verfügung steht.
Da jedoch jeder Gruppe von Befragten alle Konzepte vorgestellt werden, ist der Fragebogen ziemlich lang. Dies wirkt sich auf die Ausfüllrate aus und könnte zu einer Verzerrung der Antwortmöglichkeiten führen. Die Forscher können die Länge des Fragebogens verringern, indem sie die Anzahl der Fragen begrenzen. Dies beeinträchtigt jedoch die Tiefe der gesammelten Erkenntnisse.
Sequentielle monadische Tests unterliegen auch anderen Verzerrungen, wie z.B. Interaktionsverzerrungen oder Verzerrungen der Reihenfolge.
4. Protomonadische Tests
Ein protomonadischer Test umfasst einen sequentiellen monadischen Test, gefolgt von einem Vergleichstest. Hier bewerten die Befragten zunächst mehrere Konzepte und werden dann gebeten, das von ihnen bevorzugte Konzept zu wählen.
Dieses Design ist nützlich, um die Ergebnisse aus dem sequentiellen monadischen Test zu validieren. Die Forscher können überprüfen, ob das im Vergleichstest ausgewählte Konzept mit den zu den einzelnen Ideen gesammelten Erkenntnissen vereinbar ist.
Dieser Artikel erklärt, wie Sie die am besten geeignete Konzepttestmethode für die Forschung.
Sobald Sie sich für eine Methode entschieden haben, müssen Sie eine Umfrage zur Durchführung Ihres Tests entwerfen. Erstellen Sie eine Umfrage und verwenden Sie dann effektiv eine Blockrandomizer bietet die besten Ergebnisse. Im folgenden Abschnitt werden die Richtlinien und bewährten Verfahren für die Erstellung einer effektiven Konzepttest-Umfrage erläutert.
Konzeptprüfung Umfrageentwurf
Der Konzepttest wird mit Hilfe einer Online-Umfrage. Die Umfrage muss so konzipiert sein, dass die Gefühle der Befragten zu Ihren Konzepten oder Ideen analysiert werden können. Die mit diesen Umfragen gesammelten Daten werden dann verwendet, um festzustellen, welche Kunden Ihre Idee bevorzugen oder ablehnen. Hier finden Sie einige Tipps, die Ihnen bei der Gestaltung einer hilfreichen Umfrage zum Testen von Konzepten helfen.
1. Legen Sie ein Ziel für Ihre Umfrage fest
- Legen Sie ein Gesamtziel für Ihre Umfrage fest, um die Entwicklung der Fragen zu steuern.
- Konzentrieren Sie sich auf das eigentliche Motiv der Umfrage und auf das, was Sie lernen wollen.
- Überlegen Sie, welche spezifischen Details Sie von Ihren Kunden erfahren möchten.
- Entwerfen Sie Fragen, die mit Ihrem Ziel übereinstimmen und relevante Erkenntnisse liefern.
- Sammeln Sie aussagekräftige Informationen über die Standpunkte Ihrer Kunden.
2. Konsistenter Umfrageentwurf
Es ist immer eine gute Praxis, zusammenhängende Fragen in Gruppen zusammenzufassen. Umfrage-Blöcke. Umfrage-Blöcke sorgen für einen geordneten Ablauf Ihrer Umfragen und erleichtern den Befragten die Beantwortung der Fragen. Die Befragten können sich problemlos auf einen Bereich Ihres Konzepts konzentrieren, ohne abgelenkt zu werden, und genaues und aufschlussreiches Feedback geben.
3. Likert-Skalen
Likert-Skalen sind Bewertungsskalen mit einer ungeraden Anzahl von Antwortmöglichkeiten, normalerweise zwischen fünf und sieben. Sie können einschließen Fragen mit Likert-Skala in Ihrer Umfrage, um die Befragten zu bitten, ihre Meinung auf einer fünf- oder siebenstufigen Skala von „stimme voll zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“ zu bewerten.
Die Verwendung von Fragen mit Likert-Skala schafft ein einheitliches Design für Ihre Umfrage und erleichtert den Befragten die Beantwortung. Außerdem ist es einfacher, die mit Likert-Skalen erhobenen Daten zu analysieren.
4. Bilder einbeziehen
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Diese Redewendung trifft zu, wenn Sie möchten, dass die Befragten Feedback zu einem visuellen Konzept geben. Logotests sind ein gutes Beispiel dafür, dass es sinnvoll ist, Bilder anstelle von Text zu verwenden. Sie können Ihren Befragten verschiedene Konzepte Ihres Logodesigns zeigen und dasjenige auswählen, das ihnen am besten gefällt. Dies schließt jegliche Voreingenommenheit aus und liefert leicht verdauliche Ergebnisse.
5. Demografische Fragen
Es ist wichtig, dass Sie in Ihrer Umfrage demografische Fragen stellen, um sicherzustellen, dass die Befragten zu Ihrer Zielgruppe gehören. Vielleicht erhalten Sie negatives Feedback zu Ihrem Konzept. Das muss aber nicht unbedingt etwas mit der Idee selbst zu tun haben.
Vielmehr gehört der Befragte möglicherweise nicht zu Ihrem Kundenstamm und ist nicht an Ihrem Produkt interessiert. Um sicherzustellen, dass Ihr Konzept bei Ihren idealen Kunden erfolgreich ist, sind demografische Umfragefragen unerlässlich.
Da Sie nun wissen, wie Sie eine hilfreiche Konzepttest-Umfrage entwerfen können, lassen Sie uns einige Anwendungsfälle betrachten, in denen Konzepttests anwendbar sind.
Konzepttest Anwendungsfälle
Hier sind einige der häufigsten Anwendungsfälle, in denen Konzepttests eingesetzt werden können:
01. Produktentwicklung
Konzepttests werden von Unternehmen häufig eingesetzt, um Entscheidungen bei der Entwicklung neuer Produkte zu treffen. Sie können herausfinden, welche Funktionen für die Kunden wichtig sind und welche man lieber weglassen sollte. Sie können sich auch ein Bild davon machen, welche Probleme die Kunden mit den vorhandenen Funktionen haben.
Die Verwendung einer Umfrage zur Benutzerfreundlichkeit und Konzepttests können Sie die Erwartungen der Kunden messen, Anpassungen vornehmen und Ihr Produkt erfolgreich auf den Markt bringen.
Wenn Sie Zeit sparen möchten, können Sie eine unserer von Experten entworfenen Umfragevorlagen für Produktkonzepttests.
02. Neues Homepage-Design
Die Neugestaltung der Homepage Ihrer Website kann knifflig sein. Für die meisten SaaS- und eCommerce-Unternehmen ist die Homepage der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden. Deshalb müssen Sie bei der Neugestaltung Ihrer Website alles richtig machen.
Mithilfe von Konzepttests können Sie Ihre Entwürfe Kunden präsentieren, die mit ihnen interagieren und eine klare Vorstellung davon bekommen, was diese empfinden. Anhand dieser Ergebnisse können Sie Schwachstellen im Design ausbügeln und für eine perfekte Markteinführung gerüstet sein.
Sie können unsere Website-Feedback-Software und die nachfolgenden Richtlinien verwenden, um eine Umfrage zum Testen Ihrer Homepage zu entwerfen.
03. Ein neues Logo testen
Ihr Logo ist ein wichtiger Bestandteil der Marke Ihres Unternehmens. In den meisten Fällen ist es das Erste, was Kunden von Ihrem Unternehmen wahrnehmen. Wenn Sie ein neues Logo entwerfen, ist es daher wichtig zu wissen, wie Ihre Kunden auf das neue Design reagieren und wie es Ihre Marke visuell kommuniziert.
Konzepttests sind eine gute Möglichkeit, verschiedene Designs zu testen und ein Logo zu entwickeln, das bei Ihren Kunden Anklang findet.
04. Angebote und Preisgestaltung
Konzepttests sind nützlich, wenn Sie Rabatte für ein neues Produkt anbieten oder eine völlig neue Preisstruktur einführen möchten. Es ist wichtig, die erste Reaktion Ihrer Kunden zu testen und die Funktionen und Vergünstigungen zu ermitteln, die sie begeistern werden.
Sie können einen Konzepttest auf Ihren Upgrade-Seiten oder Rabattangeboten durchführen, um festzustellen, ob Ihre Kunden interessiert sind.
Sie können das monadische Testdesign verwenden, um Ihre Preisforschung.
05. Anzeigenprüfung
Es ist gängige Praxis, Website-Anzeigen, Banner und Bilder zu testen, um die bestmögliche Kombination zu ermitteln. Konzepttests können Aufschluss darüber geben, welche Anzeige die meiste Aufmerksamkeit erregt oder zu den meisten Konversionen führt.
Da das Feedback direkt von den Verbrauchern stammt, können Sie auf seine interne Gültigkeit vertrauen und Ihre Werbe- und Marketingstrategie entsprechend planen.
Dieser Artikel hilft Ihnen bei den ersten Schritten mit Werbetests.
Nachdem wir nun die verschiedenen Anwendungsfälle von Konzepttests durchgegangen sind, werden wir im nächsten Abschnitt einige echte Unternehmen kennenlernen, die Konzepttests zu ihrem Vorteil genutzt haben.
Beispiele für Konzepttests
Einige gute Beispiele für Konzepttests sind:
1. Tesla
Tesla hat sein Model 3 im Jahr 2017 auf den Markt gebracht und weltweit Schlagzeilen gemacht. I t nutzte eine einzigartige Einführungsstrategie, indem es Konzepttests einsetzte, um die Zustimmung der Kunden zu gewinnen und Kapital zu beschaffen.
Den Teilnehmern wurde das Konzept des Model 3 vorgestellt. Sobald sie sich mit den verschiedenen Funktionen und Vorteilen des Autos vertraut gemacht hatten, konnten sie eine Anzahlung leisten. Diese Strategie war ein großer Erfolg, und Tesla konnte 400 Millionen Dollar einnehmen.
Mit Hilfe von Konzepttests sammelte es unschätzbares Kundenfeedback und finanzielle Mittel, um mit der Markteinführung fortzufahren.
2. Lego
Lego hatte schon immer Schwierigkeiten, seine Produkte an die weibliche Zielgruppe zu verkaufen. Trotz aller Bemühungen wurden nur 9 % der Spielzeuge von jungen Mädchen gekauft. Um dies zu ändern, beschloss Lego, über einen längeren Zeitraum hinweg umfangreiche Investitionen in Konzepttests und Marktforschung zu tätigen. Das Hauptziel dieser Forschung war es, die Spielgewohnheiten junger Mädchen zu verstehen.
Dabei stellten sie fest, dass die Mädchen lieber ganze Umgebungen bauen als einzelne Strukturen. Die Mädchen konzentrierten sich auch mehr auf die Innenausstattung und die Details der Strukturen.
Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse beschloss Lego, eine ganz neue Produktreihe zu entwickeln, die sich an die weibliche Zielgruppe richtet – Lego Friends. Diese Serie kam 2012 auf den Markt und verdreifachte den Wert von Konstruktionsspielzeug für Mädchen von 300 Millionen Dollar auf 900 Millionen Dollar im Jahr 2014.
3. Yamaha
Yamaha ist einer der größten Hersteller von Musikinstrumenten in der Welt. Bei der Entwicklung des Yamaha Montage-Keyboards stand das Unternehmen vor der schwierigen Entscheidung, ob es Knöpfe oder Schieberegler verwenden sollte.
Also beschlossen sie, eine Umfrage unter ihren Kunden durchzuführen, um deren Präferenzen zu ermitteln. Nachdem sie über 400 Antworten von Musikern aus der ganzen Welt erhalten hatten, waren sie bereit, ihre Entscheidung zu treffen. Was intern wochenlang diskutiert werden konnte, wurde innerhalb eines Tages beschlossen.
4. NASCAR
Die NASCAR hat beschlossen, das Format ihres wichtigsten Rennens im Jahr 2017 zu ändern. Sie wollten Feedback über die Erfahrungen der Zuschauer nach der Änderung sammeln. Dieses Projekt war von entscheidender Bedeutung, da die Einnahmen, die NASCAR durch Werbung generiert, direkt von den Zuschauerzahlen abhängen.
NASCAR führte eine Konzepttest- und Forschungsstudie mit über 200 Superfans durch, um ihre Erfahrungen, Gedanken und Reaktionen auf die Veranstaltungen und die Werbung zu ermitteln. Diese Studie half der NASCAR, ihr neues Format zu validieren. Sie sammelte auch wichtige Erkenntnisse, die es ihr ermöglichten, das neue Rennformat erfolgreich einzuführen.
Wie Sie sehen, ist es von Produkten bis hin zu Anzeigen entscheidend, dass Sie Ihre Konzepte mit der Zielgruppe testen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, bevor Sie mit der Markteinführung beginnen. Die Fähigkeit, die Sichtweise Ihrer Kunden zu verstehen, ist wichtiger denn je.
Wie man einen Konzepttest durchführt
Ein Konzepttest ist ein wichtiger Schritt im Produktentwicklungsprozess. Es gibt viele Möglichkeiten, ihn durchzuführen. Die beiden am häufigsten verwendeten sind unmoderierte Methoden, wie Umfragen, und moderierte Techniken, wie Interviews oder Fokusgruppen.
Ganz gleich, für welche Methode Sie sich entscheiden, es ist wichtig, dass Sie einen strukturierten Ansatz wählen, um systematisch und zuverlässig wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
01. Definieren Sie Ihr Ziel
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Produktkonzept zu testen, aber zwei der gängigsten sind unmoderierte (Online-Befragung) und moderierte Methoden, die dann noch weiter in persönliche Fokusgruppen unterteilt werden können.
Unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, geht es darum, einen disziplinierten Prozess zu haben, damit die Erkenntnisse auf organisierte und wiederholbare Weise gesammelt werden.
Indem Sie Ihre Fragen auf ein bestimmtes Merkmal ausrichten, können Sie dessen Attraktivität einschätzen. Wenn Sie ein klar definiertes Ziel vor Augen haben, können Sie Ihre Bewertung zielgerichtet durchführen und sicherstellen, dass Sie die wichtigsten Informationen erhalten.
02. Erstellen Sie ein richtiges Skript und stellen Sie die richtigen Fragen
Ihr Skript ist die Grundlage für Ihren Konzepttest. Es ist also wichtig, es richtig zu erstellen. Beginnen Sie mit einer klaren Vorstellung des Konzepts. Dann stellen Sie ein paar einfache, neutrale Fragen, um zu verstehen, wie Ihre Teilnehmer reagieren.
Hier sind einige Beispiele:
- Was ist Ihre erste Reaktion auf dieses Konzept?
- Welche Eigenschaften mögen Sie oder mögen Sie nicht?
- Wie könnten Sie sich vorstellen, dieses Produkt zu verwenden?
- Würden Sie dies kaufen? Warum oder warum nicht?
Stellen Sie sicher, dass Ihre Fragen unvoreingenommen sind. Sie möchten vermeiden, dass Sie die Leute versehentlich zu einer bestimmten Antwort verleiten, indem Sie die Dinge auf eine bestimmte Weise formulieren.
03. Wählen Sie die richtigen Teilnehmer
Um das beste Feedback zu erhalten, wäre es hilfreich, wenn Sie Teilnehmer rekrutieren, die Ihrem Zielmarkt entsprechen. Stellen Sie sicher, dass diese Personen die Gruppe repräsentieren, für die Sie das Produkt entwerfen. Versuchen Sie jedoch, innerhalb dieser Gruppe eine Reihe von demografischen Merkmalen wie Alter oder Kaufgewohnheiten zu berücksichtigen, um zu sehen, wie verschiedene Segmente reagieren.
Es ist auch eine gute Idee, etwas als Gegenleistung anzubieten, z.B. einen kleinen Anreiz, um sich für ihre Zeit zu bedanken.
04. Entwerfen Sie einen logischen Ablauf für Ihren Test
Der Ablauf Ihres Tests ist mehr als nur eine Abfolge von Aktionen. Er bietet den Teilnehmern einen klaren Weg, dem sie folgen können, insbesondere in einer unmoderierten Umgebung. Beginnen Sie mit einer kurzen Einführung in Ihre Idee – dies kann ein Prototyp oder ein Mockup mit einer kurzen Erklärung sein.
Fügen Sie dann einige grundlegende demografische Fragen hinzu, die Ihnen später bei der Analyse helfen. Fragen Sie zum Beispiel nach dem Alter oder dem Kaufverhalten. Dann gehen Sie zu Fragen über das Konzept selbst über. Achten Sie darauf, dass Ihr Test allmählich zu spezifischerem Feedback führt.
05. Fügen Sie Ihren Ergebnissen einige Zahlen hinzu
Während Konzepttests in der Regel auf offenen Fragen beruhen, kann die Kombination einiger quantitativer Daten die Interpretation der Ergebnisse erleichtern. Sie können dies tun, indem Sie Bewertungssysteme wie eine 1-5-Skala hinzufügen oder den Net Promoter Score (NPS) verwenden, um zu sehen, wie wahrscheinlich es ist, dass die Teilnehmer Ihr Produkt weiterempfehlen.
Wenn Sie z.B. eine 5-Punkte-Skala verwenden, schauen Sie sich die „Top-Box“-Bewertungen an – das sind die 4er und 5er auf Ihrer Skala. Diese Werte stellen die höchste Zufriedenheit dar und helfen Ihnen, schnell zu erkennen, wie sehr die Menschen bestimmte Aspekte Ihres Produkts mögen.
06. Analysieren und nutzen Sie das Feedback
Jetzt kommt die schwierige Aufgabe, all diese Daten zu sichten und in etwas Nützliches umzuwandeln. Das mag zunächst überwältigend erscheinen, aber der Einsatz der richtigen Tools kann helfen. Sie können die Rohdaten in klare, kurze Berichte umwandeln und so den gesamten Prozess erleichtern.
Achten Sie bei der Durchsicht des Feedbacks auf Muster oder gemeinsame Themen. Heben Sie die Antworten hervor, die sich auf Ihre ursprünglichen Ziele beziehen. Diese Erkenntnisse sind die Grundlage für Ihre nächsten Schritte, sei es die Verfeinerung Ihres Produkts, die Weiterentwicklung oder das Brainstorming für neue Ideen.
Diese Schritte helfen Ihnen, einen Konzepttest durchzuführen. Der Test liefert wertvolle Erkenntnisse, die es Ihnen ermöglichen, bei der Produktentwicklung fundierte Entscheidungen zu treffen.
Fazit
Konzepttests sind ein wichtiger Schritt im Produktentwicklungsprozess. Er hilft Unternehmen, vor der Markteinführung eines Produkts wertvolles Kundenfeedback zu sammeln, wodurch das Risiko eines Fehlschlags verringert und die Erfolgschancen erhöht werden.
Konzepttests helfen dabei, sicherzustellen, dass jedes Element bei der Zielgruppe ankommt, indem verschiedene Aspekte wie Funktionen, Design und Preisgestaltung bewertet werden.
Mit Hilfe von Konzepttests können Sie Ihre Produktentwicklungs- und Marketingstrategien verbessern, den Zeitaufwand für die Vermarktung und Markteinführung Ihres Produkts verringern und Ihre Kunden zufrieden stellen. Setzen Sie Ihre Forschungsstudien ein und verwalten Sie Konzepttests effizient mit der QuestionPro Forschungssoftware.
