Análisis Conjunto – Perfiles

Los Perfiles en un tipo de pregunta de Análisis Conjunto son diferentes configuraciones que se presentan a los encuestados. Cada perfil es una combinación de diferentes niveles de varios atributos (por ejemplo, Marca, Costo, Características). Al evaluar estos perfiles, los encuestados revelan sus preferencias y decisiones de intercambio, lo que permite a los investigadores estimar la importancia relativa de cada atributo y sus niveles en la elección del consumidor.

Con QuestionPro, puedes acceder a los Perfiles en un tipo de pregunta de Análisis Conjunto como se muestra a continuación:

Haz clic para descargar el video

Haz clic en Analítica

Ve a: Modelos de Elección » Análisis Conjunto

Selecciona la pregunta para la cual se requiere el análisis y haz clic en Siguiente paso.

Haz clic en la segunda pestaña, llamada Perfiles, y los resultados se mostrarán como se ve a continuación:

El mejor perfil siempre se muestra a la izquierda y el peor perfil a la derecha. En el medio, puedes seleccionar un perfil personalizado para ver cómo se compara con el mejor y el peor perfil.

Si algún par está seleccionado como par prohibido, no se mostrará en los perfiles mejores, peores o personalizados. Si aún quieres ver los pares prohibidos, puedes habilitar la opción de incluir pares prohibidos.

Para el perfil seleccionado, puedes ver la diferencia en puntos porcentuales entre el mejor perfil y el perfil seleccionado en rojo. Por otro lado, la diferencia en puntos porcentuales entre el peor perfil y el perfil seleccionado se muestra en verde.

Nota: El atributo y el nivel con el valor total más alto de utilidad parcial (Total Part Worth) serán seleccionados como el Mejor Perfil, y el que tenga el valor más bajo será seleccionado como el Peor Perfil.

Usamos el siguiente algoritmo para calcular las utilidades parciales del Análisis Conjunto CBC:

Notación