コンジョイント分析 – 属性の重要性

属性の重要度は相対重要度としても知られており、購入を決定する際に製品またはサービスのどの属性が多かれ少なかれ重要であるかを示します。

属性の重要度の詳細を表示するには:

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Calculating Attribute Importance

場合によっては、各属性の相対的な重要性を特徴付けたいことがあります。これは、各属性が製品の全体的な有用性にどれだけの違いをもたらす可能性があるかを考慮することで実現できます。その違いは、属性のユーティリティ値の範囲です。

重要度の尺度は比率でスケールされますが、相対的な研究固有の尺度でもあります。調査で使用された属性とレベルのセットを考慮すると、重要度 20 パーセントの属性は、重要度 10 の属性の 2 倍重要です。つまり、すべてのパーセンテージと同様に、重要度には意味のあるゼロ点があります。しかし、ある属性の重要性を計算するとき、それは常に研究で使用されている他の属性と相対的なものになります。また、共同研究内での重要性に関して、ある属性を別の属性と比較することはできますが、異なる属性リストを特徴とする研究間では比較できません。

例：

Step 1: Calculate Attribute Utility Range

効用範囲 = 属性の最高効用値 - 属性の最低効用値

価格帯の場合、0.25-(-0.38) = 0.63 として計算されます。
サイズ範囲の場合、0.30-(-0.25) = 0.55 として計算されます。
ブランドの怒りの場合、0.22-(-0.15) = 0.37 として計算されます。

Step 2 : Calculate Total Attribute Utility Range

合計実用範囲 = ∑ 実用範囲

合計属性ユーティリティ範囲 = 0.63+0.55+0.37 = 1.55

Step 3: Calculating Relative Importance of attributes

属性の相対重要度 = (属性ユーティリティ範囲/属性ユーティリティ範囲の合計)*100

価格の重要性 = (0.63/1.55)*100 = 40.64% 四捨五入して 41%
サイズの重要性 = (0.55/1.55)*100 = 35.48% 36% に四捨五入
ブランドの重要度 = (0.37/1.55)*100 =23.87% 四捨五入して 24%

Calculating Utility Value

コンジョイントユーティリティまたはパートワースは、各属性内の任意の加法定数にスケールされ、間隔データです。各属性内のスケーリングの任意の原点は、設計マトリックスのダミーコーディングから生じます。研究内の属性のすべてのレベルまたはすべての属性レベルの部分価値に定数を追加できますが、それによって調査結果の解釈が変わることはありません。エフェクトコーディングと呼ばれる特定の種類のダミーコーディングを使用する場合、ユーティリティは各属性内で合計がゼロになるようにスケーリングされます。