Análise TURF

A análise TURF, um acrônimo para "alcance total não duplicado e frequência", é um tipo de modelo de análise estatística usado para fornecer estimativas do potencial de mídia ou mercado e elaborar estratégias de comunicação e posicionamento ótimas, dadas recursos limitados. A análise TURF identifica o número de usuários alcançados por uma comunicação e com que frequência eles são alcançados.

TURF é um modelo estatístico que pode ser usado para responder perguntas como,

• Onde devemos colocar anúncios para alcançar o maior público possível?
• Que tipo de participação de mercado teremos se adicionarmos uma nova linha ao nosso modelo?

Foi originalmente concebido para a análise de campanhas de mídia e foi expandido para se aplicar à análise de produtos, linhas e distribuição. O simulador TURF calcula configurações ótimas para maximizar o alcance. O alcance ou cobertura é definido como a proporção da audiência (grupo-alvo) que escolhe uma opção específica.

Com QuestionPro, você pode executar a análise TURF em qualquer pergunta do tipo checkbox de múltipla escolha, bem como em perguntas de matriz.

Vamos considerar um exemplo de uma sorveteria lançando sabores de sorvete. Com QuestionPro, podemos coletar feedback perguntando às pessoas sobre os sabores de sorvete que elas gostam. Uma vez coletados os dados, podemos encontrar respostas para perguntas como:

• Qual será a participação de mercado se certos sabores de sorvete forem lançados?
• Onde devemos promover esses sabores para maximizar o alcance?

Para executar a análise TURF, vá para: Minhas Pesquisas (Selecionar Pesquisa) » Análise

Clique em Análise TURF no menu suspenso Análise

Selecione a pergunta a ser analisada. Apenas perguntas suportadas estarão disponíveis aqui.

O alcance de cima para baixo mostra quantos clientes potenciais você alcançaria se se concentrasse em um único item em particular.

Neste exemplo, com o sabor de chocolate, você alcançaria 56,25% da população total. Por favor, note que isso é baseado no número de pessoas entrevistadas. Você precisará garantir que seu tamanho de amostra seja grande o suficiente para poder fazer inferências sobre a população total que está estudando.

O alcance não duplicado permite que você misture e combine opções para determinar que tipo de alcance você teria se se concentrasse nessas combinações particulares. Para usar isso, marque as caixas ao lado das opções que deseja incluir no cálculo.

O simulador permite que você escolha quantos itens deseja se concentrar e simula o alcance, custo e contagem (com base no número de respostas à sua pesquisa) para cada combinação de escolhas possíveis.

Neste exemplo, os entrevistados tinham 10 opções. Realizamos uma análise sobre cada combinação de até três escolhas para determinar a melhor mistura possível de itens para se concentrar no máximo alcance.

Selecione a contagem de simulação e clique em Executar Simulação.

Ao executar o simulador, você pode manter ou proibir certas opções e executar a simulação.

Manter: As opções selecionadas sob manter serão definidas como constantes e a TURF será implementada nas opções disponíveis.

Proibir: As opções selecionadas sob proibir não serão incluídas na simulação.

Temos os seguintes limites para executar simulações online. Se o número de opções exceder a contagem de simulação, apenas as opções máximas permitidas serão escolhidas com base no seu alcance não duplicado, e outras opções com menor alcance serão proibidas automaticamente.

Para reduzir o número de opções para ficar dentro do limite para executar a simulação online, você pode adicionar as opções sob Proibir.

A modelagem de preços é exatamente o que parece. Você insere o orçamento que está disposto a gastar no total e a tolerância que tem (margem de manobra) dentro desse orçamento. Para nosso exemplo, dissemos que tínhamos um orçamento de 2500 USD e uma tolerância de 10%. Você também pode atribuir pesos em vez de preços. Clique em Simular Modelagem de Preços para calcular todos os grupos de opções possíveis com base no orçamento desejado, começando com o menor limite orçamentário (orçamento - % de tolerância) e subindo até o maior valor orçamentário. Nota: Se você voltar ao simulador, descobrirá que os conjuntos de opções aqui agora são calculados com preços.

A otimização de linha calcula o grupo de itens que atenderá ao seu alcance mínimo desejado ao menor custo. Para usar isso, basta inserir seu alcance mínimo desejado, ajustar os preços se desejar (se os preços foram atribuídos na Modelagem de Preços, eles serão transferidos para esta aba) e clicar em Simular Otimização de Linha.

Sim. A análise TURF pode ser executada com filtros de dados. Selecione os filtros a serem aplicados no canto superior direito.