Análise MaxDiff Ancorada

MaxDiff ancorado é um modelo simples, mas eficaz, para aprimorar um exercício de MaxDiff de um modelo relativo (onde a utilidade de uma opção é relativa às outras) - para um modelo absoluto. Os experimentos de MaxDiff ancorados complementam as perguntas padrão do Max-Diff com perguntas adicionais elaboradas para descobrir a importância absoluta dos atributos.

O experimento MaxDiff tradicional identifica a importância relativa dos atributos, um experimento MaxDiff ancorado permite conclusões sobre se atributos específicos são realmente importantes ou não são importantes.

Pode ser que o recurso A seja duas vezes mais importante do que o recurso B, que descobriríamos em MaxDiff. Também pode ser que nem A nem B sejam muito importantes. Não descobriríamos isso no MaxDiff tradicional. Com ancoragem - permite que os pesquisadores adicionem uma questão adicional de "Ancoragem" que determina se algum dos recursos é fundamentalmente importante.

Existem dois tipos de modelos de ancoragem que podemos usar;
• Binário direto
• Resposta Dupla

O modelo de ancoragem direto binário é de longe o modelo mais fácil e conveniente para o pesquisador e também para o usuário.

No modelo Binário-Direto, os entrevistados vêem todas as opções disponíveis e são questionados sobre todos os "itens obrigatórios" - isso permite que os entrevistados traçam uma linha fundamental entre os "itens obrigatórios" e "bom ter" - isso cria o âncora binária.

Com o modelo de resposta dupla, os entrevistados são solicitados a identificar algumas, todas ou nenhuma das opções - usando uma pergunta simples de escolha única.

A ancoragem está desativada por padrão em sua pesquisa QuestionPro. Você pode ir para a pergunta MaxDiff e ativar o botão para permitir a ancoragem em sua pesquisa max-diff.

Quando a ancoragem está ativada - dependendo do modelo de ancoragem usado (resposta binária direta ou dupla) - os dados brutos conterão a saída desse tipo de pergunta em um modelo fácil de entender para um pesquisador.