Configurações da Maxdiff

MaxDiff é uma metodologia desenvolvida por Jordan Louviere et al., que resulta em medidas de escala intervalar baseadas em julgamentos comparativos que podem ser facilmente realizados, mesmo quando o número de atributos não é pequeno. A tarefa apresenta aos respondentes um conjunto de itens, geralmente de 3 a 6, e simplesmente pede que eles selecionem o mais preferido e o menos preferido no conjunto (ou o mais importante, o menos importante; melhor item, pior item, etc. Na verdade o método também é conhecido como escala Melhor/Pior). Os entrevistados normalmente podem lidar com várias dessas avaliações e podem ser solicitados a responder a 15, 20 ou mais conjuntos.

A escala de diferença máxima é um método muito eficaz de estabelecer a prioridade relativa atribuída por um público a um grande conjunto de itens (até 30). Esses itens podem ser:

• Recursos ou benefícios de um serviço
• Áreas para potencial investimento de recursos
• Interesses e atividades
• Possíveis mensagens de marketing para um novo produto
• Produtos ou Serviços usados

Tradicionalmente, para um grande número de itens (mais de 10), isso poderia ser resolvido por meio de uma escala de classificação. Por exemplo, podemos perguntar em uma escala numérica de 1 a 10, onde 1 é nada importante e 10 é extremamente importante, qual é a importância de cada item? A pontuação média de cada item pode então ser apresentada para qualquer subgrupo.

Máximo de Atributos: Dos Atributos listados na pergunta temos a opção de escolher ou limitar os atributos a serem exibidos de acordo com a tarefa.

Por exemplo: Quando houver 9 atributos, você pode limitar para 6, para que apenas 6 sejam exibidos.

Atributos por tarefa: Do atributo máximo selecionado, podemos selecionar quantos atributos queremos mostrar por tarefa.

Por exemplo: Se o máximo de atributos for 4, você pode definir os atributos por tarefa como 2. Assim, serão exibidos 2 atributos por tarefa.

Repetir Atributos: Quando você deseja repetir um conjunto de atributos, esta função é usada.

Por exemplo: Existem 6 atributos listados na pergunta e se você quiser repetir esses atributos 4 vezes, cada atributo será mostrado 4 vezes ao respondente.

Examplo 1:

Se All for selecionado em Maximum Attributes e 1 for Selected em Repeat Attributes, então cada respondente verá todos os atributos exatamente uma vez.

Examplo 2:

Se All for selecionado em Maximum Attributes e 2 for Selected em Repeat Attributes, então cada respondente verá todos os atributos exatamente 2 vezes.

Example 3:

Se 3 é selecionado em Atributos Máximos, e 2 for selecionado em atributos repetidos, cada respondente verá 3 dos atributos exatamente 2 vezes e nunca verá o restante.